本文關鍵詞：廣告音樂在品牌構(gòu)建過程中的作用

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【摘要】： 從情感方面來感染消費者,進行深層次的心靈交流,逐漸成為品牌構(gòu)建的強大武器。廣告音樂因其感染人心的無窮魅力,已成為品牌構(gòu)建中具有獨特作用的一環(huán)。 本文首先對廣告音樂進行了溯源和分類,對廣告音樂藝術性和商業(yè)性之間的關系進行界定,并詳細分析了廣告音樂在品牌構(gòu)建過程中所能發(fā)揮的六點積極作用,即吸引消費者注意力;打造品牌音樂LOGO;記憶的迅速與持久;對消費者情感的激發(fā);對品牌獨一無二的個性的詮釋;對品牌知名度和美譽度的提升。當然,這些積極作用的發(fā)揮是需要前提的:廣告音樂的制作或選取必須接受品牌核心價值的統(tǒng)帥;在具體的廣告中要符合品牌定位及產(chǎn)品定位的要求;聲畫相諧等。伴隨著我國廣告業(yè)的巨大發(fā)展,廣告音樂獲得了越來越多的關注,但是,在具體的運作過程中有著諸多問題。本文概括了國內(nèi)廣告音樂在操作實踐中存在的不足,并且總結(jié)了國際知名品牌的成功經(jīng)驗,最后對如何有效地發(fā)揮廣告音樂在品牌構(gòu)建過程中的作用,闡述了一些自己的見解。
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：J605

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本文編號：1160155