本文關(guān)鍵詞：中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

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【摘要】：流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其產(chǎn)品在青少年群體中有廣泛影響力和號(hào)召力。由于發(fā)展背景的特殊性和復(fù)雜性,內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的完整產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)業(yè)存在原創(chuàng)力不足、經(jīng)營(yíng)管理能力欠缺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性不強(qiáng)等問(wèn)題。這造成了中國(guó)大陸雖然是世界最大的華語(yǔ)使用聚集區(qū),但內(nèi)地流行音樂(lè)卻在華語(yǔ)流行音樂(lè)中逐漸被邊緣化。隨著數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展以及國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視,內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有利于內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)體系的完善以及大眾文化的發(fā)展。 建立適合內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的建立和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終是通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織實(shí)現(xiàn)的。因此要實(shí)現(xiàn)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式首先需要提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織的管理能力。本文主要從應(yīng)建立怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及從微觀經(jīng)營(yíng)角度分析如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式兩個(gè)方面分析內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 本文第一章主要從數(shù)字音樂(lè)發(fā)展以及內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀論述發(fā)展流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的必要性,確定內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)范圍。 第二章從宏觀環(huán)境(人口、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、政策法律、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等)和微觀環(huán)境(市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等)對(duì)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景進(jìn)行分析,通過(guò)SWOT分析法分析內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)。 第三章通過(guò)典型經(jīng)營(yíng)案例(環(huán)球唱片和韓國(guó)SM娛樂(lè)公司)對(duì)歐美和日韓兩種典型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行比較分析,為內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。 第四章、第五章為文章的整體部分。第四章對(duì)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行定位,指出應(yīng)當(dāng)建立以音樂(lè)(版權(quán)和音樂(lè)產(chǎn)品)和歌手(藝人經(jīng)紀(jì))等內(nèi)容為核心的綜合性音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,內(nèi)地應(yīng)成為華語(yǔ)流行音樂(lè)的中心。通過(guò)對(duì)內(nèi)地比較有影響力的流行音樂(lè)經(jīng)營(yíng)組織(華誼音樂(lè)、太和麥田、天娛傳媒以及星外星唱片)進(jìn)行介紹,分析內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的不足。 第五章在前文基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)特性、產(chǎn)品特點(diǎn)等分析指出內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立足內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,建立以營(yíng)銷為中心經(jīng)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)。該部分以整合營(yíng)銷傳播理論為基礎(chǔ)從流行音樂(lè)核心產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣、市場(chǎng)開拓等環(huán)節(jié)對(duì)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作進(jìn)行具體分析,指出產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)內(nèi)地華語(yǔ)流行音樂(lè)品牌的建立。 第六章指出內(nèi)地流行音樂(lè)經(jīng)營(yíng)組織要著眼于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,承擔(dān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任,積極推動(dòng)內(nèi)地流行音樂(lè)品牌的建立。
【關(guān)鍵詞】：流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 華語(yǔ)流行音樂(lè)品牌 產(chǎn)業(yè)模式 數(shù)字音樂(lè) 整合營(yíng)銷傳播
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J692
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 導(dǎo)論12-25
• 一、選題背景和意義12-18
• (一) 發(fā)展流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要性12-13
• (二) 數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革13-16
• (三) 內(nèi)地發(fā)展流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的必要性16-18
• 二、范圍、概念的界定18-19
• (一) 流行音樂(lè)18
• (二) 音像產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)18-19
• (三) 內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)19
• 三、研究方法19-20
• 四、文獻(xiàn)綜述20-23
• 五、論文結(jié)構(gòu)23-24
• 六、創(chuàng)新及不足24-25
• 第一章 中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析25-34
• 一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境25-30
• (一) 人口環(huán)境25
• (二) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境25
• (三) 文化環(huán)境25
• (四) 政策法律環(huán)境25-26
• (五) 技術(shù)環(huán)境26-27
• (六) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境27-30
• 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展微觀環(huán)境30-31
• 三、內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析31-34
• (一) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)31
• (二) 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)31
• (三) 發(fā)展機(jī)會(huì)31-32
• (四) 發(fā)展威脅32-34
• 第二章 歐美、日韓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式34-38
• 一、歐美:以唱片為中心,唱片銷售是終極目標(biāo)34-35
• 二、韓:在唱片之外開始注重對(duì)歌手的開發(fā)35-38
• 第三章 內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀38-44
• 一、內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)定位38-40
• (一)產(chǎn)業(yè)定位38
• (二) 市場(chǎng)定位38-39
• (三) 產(chǎn)品多元化39
• (四) 區(qū)域定位39-40
• 二、內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本現(xiàn)狀40-44
• (一) 內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)品40-41
• (二) 內(nèi)地流行音樂(lè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況41-43
• (三) 宣傳推廣43-44
• 第四章 內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)建44-70
• 一、內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)組織的構(gòu)建45-46
• (一) 流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)組織基本結(jié)構(gòu)45-46
• (二) 流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)組織的職能46
• 二、內(nèi)地流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式46-70
• (一) 內(nèi)容生產(chǎn)--音樂(lè)創(chuàng)作與歌手培養(yǎng)46-54
• (二) 產(chǎn)品的開發(fā)與銷售渠道建設(shè)54-60
• (三) 宣傳推廣60-67
• (四) 市場(chǎng)開拓:本土市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的協(xié)調(diào)67-68
• (五) 支撐環(huán)境68-70
• 結(jié)語(yǔ)70-71
• 參考文獻(xiàn)71-76
• 致謝76-78
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表78

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 溫靜靜;數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站中的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題研究[D];華中師范大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：812017