【摘要】：本篇論文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景,首先通過動(dòng)畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property,簡(jiǎn)稱IP)形象設(shè)計(jì)的演變、設(shè)定要素分析以及其設(shè)計(jì)賦能的定義解釋,以本人畢業(yè)創(chuàng)作《機(jī)器人糖糖》動(dòng)畫制作為例,探索動(dòng)畫IP形象構(gòu)建對(duì)商業(yè)賦能的作用與影響。本文的重點(diǎn)在于探究設(shè)計(jì)賦能視角下,動(dòng)畫IP形象應(yīng)用分析,思考動(dòng)畫IP形象構(gòu)建對(duì)于設(shè)計(jì)賦能的作用;動(dòng)畫IP形象設(shè)計(jì)在社會(huì)變革中所扮演角色,在動(dòng)畫IP形象構(gòu)建的基礎(chǔ)上理解設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值具有重要的意義。動(dòng)畫IP形象具有多元性,將動(dòng)畫IP形象的構(gòu)建與當(dāng)下時(shí)代環(huán)境相結(jié)合,憑借動(dòng)畫IP形象豐富的表現(xiàn)力及IP形象本身的粘性為商業(yè)賦能提供了可行依據(jù)。文中列舉了大量動(dòng)畫IP形象在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)例,分析了以品牌意識(shí)建立傳播導(dǎo)向、體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)交互應(yīng)用、跨界共享等視角的動(dòng)畫IP形象在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用,探索動(dòng)畫IP形象在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值。伴隨視頻自媒體的產(chǎn)生,短視頻以一種新興媒介形式進(jìn)入公眾的視野,對(duì)動(dòng)畫IP形象的構(gòu)建有著深遠(yuǎn)的影響,實(shí)現(xiàn)了視頻自媒體與動(dòng)畫IP形象的互動(dòng)融合,動(dòng)畫IP形象作為主體不再依賴于傳統(tǒng)媒介。新時(shí)期數(shù)字化浪潮下的今天,“賦能者”與“被賦能者”的概念已逐漸模糊,動(dòng)畫IP形象的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了跨界融合。畢業(yè)創(chuàng)作《機(jī)器人糖糖》動(dòng)畫設(shè)計(jì),嘗試打破傳統(tǒng)動(dòng)畫敘事模式,以視頻自媒體平臺(tái)為載體,設(shè)計(jì)了機(jī)器人造型的動(dòng)畫IP形象,通過動(dòng)畫IP形象的舞蹈展示,構(gòu)建一個(gè)IP形象,依托視頻自媒體(抖音)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)賦能價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J218.7
【圖文】：

面化的呈現(xiàn)已被新技術(shù)所代替。服裝的材質(zhì)為服飾設(shè)計(jì)增加了更多可能性，不同逡逑材質(zhì)的應(yīng)用會(huì)加深觀眾對(duì)于角色的身份認(rèn)知。在越來越多的動(dòng)畫電影中也都有著逡逑體現(xiàn)，例如《冰雪奇緣：生日驚喜》（圖２）。逡逑圖２，迪士尼動(dòng)畫電影《冰雪奇緣：生日驚喜》圖３，電影《仙履奇緣》截圖逡逑除了基本服飾以外，一定的配飾物也顯得必不可少，尤其是在刻畫一些有身逡逑份地位的角色形象，如具有身份地位的女性人物形象身上一般裝飾有金銀首飾和逡逑發(fā)型配飾，例如《仙履奇緣》中的繼母（圖３）或特定職業(yè)身份的人物，動(dòng)畫造逡逑型上裝飾有其固定身份背景的物品，例如《料理鼠王》中的美食評(píng)論家（圖４）逡逑和廚神（圖５）。逡逑圖４，皮克斯動(dòng)畫電影《料理鼠王》截圖邐圖５，同圖４逡逑１賈碩：《迪士尼的動(dòng)畫角色品牌運(yùn)營(yíng)研宄》

除了基本服飾以外，一定的配飾物也顯得必不可少，尤其是在刻畫一些有身逡逑份地位的角色形象，如具有身份地位的女性人物形象身上一般裝飾有金銀首飾和逡逑發(fā)型配飾，例如《仙履奇緣》中的繼母（圖３）或特定職業(yè)身份的人物，動(dòng)畫造逡逑型上裝飾有其固定身份背景的物品，例如《料理鼠王》中的美食評(píng)論家（圖４）逡逑和廚神（圖５）。逡逑圖４，皮克斯動(dòng)畫電影《料理鼠王》截圖邐圖５，同圖４逡逑１賈碩：《迪士尼的動(dòng)畫角色品牌運(yùn)營(yíng)研宄》，黑龍江大學(xué)，２０１８年＜＞逡逑７逡逑

面化的呈現(xiàn)已被新技術(shù)所代替。服裝的材質(zhì)為服飾設(shè)計(jì)增加了更多可能性，不同逡逑材質(zhì)的應(yīng)用會(huì)加深觀眾對(duì)于角色的身份認(rèn)知。在越來越多的動(dòng)畫電影中也都有著逡逑體現(xiàn)，例如《冰雪奇緣：生日驚喜》（圖２）。逡逑圖２，迪士尼動(dòng)畫電影《冰雪奇緣：生日驚喜》圖３，電影《仙履奇緣》截圖逡逑除了基本服飾以外，一定的配飾物也顯得必不可少，尤其是在刻畫一些有身逡逑份地位的角色形象，如具有身份地位的女性人物形象身上一般裝飾有金銀首飾和逡逑發(fā)型配飾，例如《仙履奇緣》中的繼母（圖３）或特定職業(yè)身份的人物，動(dòng)畫造逡逑型上裝飾有其固定身份背景的物品，例如《料理鼠王》中的美食評(píng)論家（圖４）逡逑和廚神（圖５）。逡逑

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