隨著社會經濟的快速發(fā)展,旅游成為人民生活必要的組成部分,旅游市場競爭越來越激烈,旅游目的地宣傳顯得越來越重要。旅游目的地形象塑造與傳播作為目的地宣傳的重要手段,受到各地政府的高度重視。本研究以三亞市城市旅游形象塑造為核心,分析三亞旅游形象要素,結合游客感知,對三亞旅游形象的定位、設計和推廣進行了進一步的規(guī)劃設想,以期提升三亞旅游形象的知名度與美譽度,推進三亞市旅游產業(yè)發(fā)展。本研究采用了文獻分析法、問卷調查法等研究方法,在系統(tǒng)地梳理國內外學者關于旅游形象相關研究文獻,以及明確城市旅游、城市旅游形象等具體概念的基礎上,對目前三亞旅游形象塑造現(xiàn)狀進行了調查分析。本文認為在形象定位方面,其現(xiàn)有的官方城市名片“美麗三亞浪漫天涯”較好地契合了三亞的城市精神。三亞旅游形象塑造中存在著旅游形象同質化、旅游形象推廣不足等具體問題。為了豐富三亞旅游形象,針對三亞城市旅游形象中的理念識別形象、旅游形象標識、城市旅游口號、音樂形象等進行了重新設計,提出了“美好三亞度假天堂”、“熱帶中國美好三亞”兩個城市旅游形象口號作為建議。對三亞旅游形象傳播提出了全媒體營銷、宣傳內容創(chuàng)新、增加節(jié)會營銷等一系列針對性建議,以此... 

【文章頁數】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
        1.3.3 對現(xiàn)有研究的評述
    1.4 研究內容、研究方法與技術路線
        1.4.1 研究內容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術路線圖
第2章 相關概念和理論基礎
    2.1 概念界定
        2.1.1 城市旅游
        2.1.2 城市旅游形象
        2.1.3 游客感知
    2.2 相關理論
        2.2.1 CTIS城市旅游識別系統(tǒng)理論
        2.2.2 旅游形象感知理論
        2.2.3 旅游整合營銷理論
    2.3 本章小結
第3章 三亞城市旅游形象現(xiàn)狀與游客感知調研
    3.1 三亞旅游形象塑造地脈文脈
        3.1.1 三亞旅游地脈分析
        3.1.2 三亞旅游文脈分析
        3.1.3 三亞旅游地脈文脈評價
    3.2 三亞市旅游形象塑造現(xiàn)狀
        3.2.1 旅游形象宣傳口號深入人心
        3.2.2 國際旅游形象宣傳標識投入使用
        3.2.3 三亞旅游形象歌曲傳播廣泛
        3.2.4 大型文化旅游活動及賽事對三亞旅游形象推廣
        3.2.5 加速三亞旅游形象海外創(chuàng)意營銷
    3.3 三亞城市旅游形象游客感知調研與分析
        3.3.1 問卷設計及發(fā)放
        3.3.2 調查結果分析
    3.4 三亞旅游形象塑造存在的問題
        3.4.1 缺乏特色旅游產品
        3.4.2 三亞旅游價格過高造成游客滿意度較低
        3.4.3 三亞旅游基礎建設不完善
        3.4.4 節(jié)慶活動對三亞旅游形象塑造不足
    3.5 本章小結
第4章 三亞旅游形象定位與設計建議
    4.1 三亞旅游形象定位
        4.1.1 三亞旅游形象總體定位
        4.1.2 三亞旅游形象國際定位
    4.2 三亞旅游形象國際標志設計
    4.3 視覺形象區(qū)和空間結構設計
        4.3.1 視覺景觀形象設計
        4.3.2 視覺符號形象設計
    4.4 三亞旅游形象感知體系設計
        4.4.1 政府行為設計
        4.4.2 居民形象識別設計
        4.4.3 旅游從業(yè)人員形象識別設計
        4.4.4 旅游企業(yè)形象
    4.5 三亞城市旅游口號設計
    4.6 三亞城市聽覺形象設計
    4.7 本章小結
第5章 三亞城市旅游形象塑造的策略
    5.1 三亞旅游形象傳播策略
        5.1.1 細化目標市場
        5.1.2 優(yōu)化產品體系
        5.1.3 強化精細管理
    5.2 三亞旅游形象塑造推廣手段
        5.2.1 打造三亞新旅游IP
        5.2.2 采用社交平臺手段賦能三亞旅游形象塑造
        5.2.3 借力“網紅”加大三亞旅游形象推廣
        5.2.4 強化三亞旅游形象國際形象推廣營銷
        5.2.5 增強三亞旅游話題營銷
        5.2.6 借鑒巴厘島等國際知名海洋旅游城市經驗
        5.2.7 做好輿情危機防范
    5.3 本章小結
第6章 研究結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 不足之處與展望
參考文獻
致謝
個人簡歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學術論文與研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于扎根理論的旅游目的地形象測量模型構建[J]. 韓潔.  農村經濟與科技. 2019(16)
[2]抖音在城市形象傳播中的導向功能——以古都西安為例[J]. 余召臣.  北方傳媒研究. 2019(03)
[3]入境旅游者對中國旅游目的地形象的負面感知研究[J]. 王麗娜,李華.  世界地理研究. 2019(06)
[4]基于IPA分析法的云南元陽梯田旅游形象測量研究[J]. 萬揚柳.  旅游縱覽(下半月). 2019(01)
[5]基于網絡文本分析的旅游目的地形象感知研究——以三亞市為例[J]. 尹麗,顏欣,田良.  特區(qū)經濟. 2019(01)
[6]旅游景區(qū)品牌形象設計分析[J]. 肖雁心.  旅游縱覽(下半月). 2018(10)
[7]國際旅游城市形象傳播體系與策略分析——基于5W模式的三亞案例[J]. 雷春,肖燦.  中國產經. 2018(10)
[8]安徽旅游文化品牌的塑造、傳播與感知:基于安徽旅游宣傳口號“美好安徽迎客天下”的分析[J]. 許建根,聶泠然.  視聽. 2018(10)
[9]旅游形象差異化定位的動因、機理及實證研究[J]. 徐尤龍,韋俊峰,王榮.  社會科學家. 2018(10)
[10]國際旅游島背景下基于居民感知視角的三亞市旅游影響分析[J]. 鄢慧麗,王強,熊浩,徐帆.  數學的實踐與認識. 2018(17)

碩士論文
[1]重慶旅游形象傳播研究[D]. 方曦.重慶工商大學 2019
[2]旅游城市舒適物水平及驅動機制研究[D]. 王媛媛.西安外國語大學 2019
[3]節(jié)會對城市形象的建構與傳播研究[D]. 趙方方.山東大學 2019
[4]入境游客視角下的歷史文化名城旅游形象評價及提升策略[D]. 陶然.揚州大學 2017
[5]揚州城市旅游形象塑造研究[D]. 徐培培.揚州大學 2015
[6]惠州城市旅游形象策劃與提升研究[D]. 姚寶興.廣西大學 2014



本文編號：3670963