本文關(guān)鍵詞：接受美學(xué)視域下化妝品廣告翻譯的研究

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【摘要】：化妝品廣告對消費者的購買行為產(chǎn)生巨大的影響。如何讓化妝品在異國他鄉(xiāng)也被消費者認可和接受是化妝品生產(chǎn)者面臨的巨大挑戰(zhàn)。因此，隨著化妝品市場的國際化，化妝品廣告的翻譯也日益重要。一條被目的語消費者廣為接受的化妝品廣告的翻譯對于擴大市場、促進消費有著重要意義。 將研究重心由原文本轉(zhuǎn)移到讀者，確立讀者的中心地位是接受美學(xué)的核心思想。該理論強調(diào)接受者的審美意識對藝術(shù)作品的調(diào)節(jié)機制，強調(diào)接受者的主體性、創(chuàng)造性，把讀者放在與原作品和作者同一層次上進行研究。接受美學(xué)十分關(guān)注讀者的“期待視野”、讀者的主體性、文本的不確定性和意義空白以及文本的“召喚結(jié)構(gòu)”。依據(jù)接受美學(xué)，化妝品廣告的翻譯應(yīng)當以接受者為中心，，譯者既要關(guān)注文本，也要關(guān)注讀者的主體性和創(chuàng)造性。 化妝品廣告翻譯既是語言層面的轉(zhuǎn)換，又是文化層面的交流。跨文化交流必須考慮目的語受眾的審美水平和接受能力。只有同時具備雙語言能力和雙文化能力，譯者才能以一種被目的語受眾接受的方式將原文的內(nèi)容美和形式美準確地再現(xiàn)讀者面前。只有符合目的語受眾的認知心理，語言習(xí)慣，和文化心理，譯文廣告語才能引起目的語消費者的關(guān)注，激發(fā)他們對該化妝品的興趣，從而引導(dǎo)他們的消費行為。 本文以化妝品廣告翻譯作為研究對象，以“接受美學(xué)”作為理論支撐，探討了化妝品廣告翻譯的原則、策略和方法。作者將接受美學(xué)的主要觀點運用到化妝品廣告翻譯之中，較為系統(tǒng)地分析了當前化妝品廣告翻譯中存在的優(yōu)點和不足，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出一些翻譯原則和方法。作者的主要結(jié)論是，化妝品廣告翻譯應(yīng)當遵循對目的語讀者的認知心理、語言習(xí)慣和文化心理加以關(guān)照的原則；其翻譯方法主要包括：直譯、意譯、創(chuàng)造性翻譯和套譯。
【關(guān)鍵詞】：接受美學(xué) 化妝品廣告 翻譯原則 翻譯方法
【學(xué)位授予單位】：河南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H059
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-8
• Table of Contents8-10
• Chapter 1 Introduction10-14
• 1.1 Research Background10
• 1.2 Research Significance and Questions10-11
• 1.3 Data Collection and Methodology11
• 1.4 The Structure of the Thesis11-14
• Chapter 2 Literature Review14-22
• 2.1 Cosmetic Advertising and Its Function14-16
• 2.2 Previous Studies on Advertising Translation16-17
• 2.3 Aesthetic Features of Cosmetic Advertising and Inadequacy of Previous Studies on Cosmetic Advertising Translation17-20
• 2.4 Summary20-22
• Chapter 3 On the Theory of Reception Aesthetics22-30
• 3.1 General Introduction to Reception Aesthetics22-23
• 3.2 Main Concepts of Reception Aesthetics23-27
• 3.2.1 Jauss’s “horizon of expectation”23-24
• 3.2.2 Subjective status of TL- readers24-25
• 3.2.3 Indeterminacy and blank of meaning25-26
• 3.2.4 Iser’s “vocative structure”26-27
• 3.3 Reception Aesthetics and Cosmetic Advertising Translation27-30
• Chapter 4 Analysis of Extant Cosmetic advertising translation from the perspective of Reception Aesthetics30-42
• 4.1 Problems in Cosmetic Advertising Translation according to Reception Aesthetics30-33
• 4.1.1 The over-play of translator’s subjectivity30-31
• 4.1.2 Mistranslation31-32
• 4.1.3 Untranslatability32-33
• 4.2 Strategies Adopted in Successful Cosmetic Advertising Translation33-36
• 4.2.1 Foreignization34-35
• 4.2.2 Domestication35-36
• 4.3 The Successful Reproduction of Aesthetic Values in Cosmetic Advertising Translation36-42
• 4.3.1 The reproduction of beauty in form37-38
• 4.3.2 The reproduction of beauty in content38-39
• 4.3.3 Harmonious unification between form and content39-42
• Chapter 5 Suggested Principles and Methods for Cosmetic Advertising Translation42-52
• 5.1 Principles for Cosmetic Advertising Translation42-45
• 5.1.1 Concerns for TL-receptor’s cognitive psychology42-43
• 5.1.2 Concerns for TL-receptor’s linguistic habit43-44
• 5.1.3 Concerns for TL-receptor’s cultural psychology44-45
• 5.2 Translating Methods for Cosmetic Advertising Translation45-52
• 5.2.1 Literal translation46-47
• 5.2.2 Free translation47-48
• 5.2.3 Creative translation48-49
• 5.2.4 Adapted translation49-52
• Chapter 6 Concluding Remarks52-54
• Bibliography54-56
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄56-57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王文斌;論譯者在文學(xué)翻譯中主體作用的必然性[J];外語與外語教學(xué);2001年02期

2 郭建中;翻譯中的文化因素:異化與歸化[J];外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報);1998年02期

3 丁樹德;產(chǎn)品廣告的英譯應(yīng)簡潔[J];中國翻譯;1995年05期

本文編號：615571