本文關鍵詞：論新時期廣告語辭彩美的言語生成手段

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【摘要】：廣告是現(xiàn)代社會經(jīng)濟的重要組成部分,它是通過特有的語言方式對人們的生活產(chǎn)生巨大的影響。廣告創(chuàng)作者采用不同的技術與修辭手段來增強廣告的情感沖擊力,使之更符合人們的審美需求更加易于為人們所接受,因而,在更大的程度上實現(xiàn)辭彩美已成為廣告語的追求。論文以新時期的中國商業(yè)廣告語為研究對象,從語言形態(tài)和表現(xiàn)內(nèi)容兩方面分析廣告文本的辭彩美。在行文過程中,筆者嘗試分析各種修辭手段,并從美學、語言學、修辭學等多個角度討論廣告文本的辭彩美,以促使我們的跨學科研究走向更加全面。
【關鍵詞】：廣告語 辭彩美 言語手段
【學位授予單位】：長春理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-14
• 1.1 課題來源7
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-12
• 1.3 研究目的及意義12-14
• 第二章 廣告語及辭彩理論14-21
• 2.1 廣告語概述14-18
• 2.2 相關“辭彩”理論18-21
• 第三章 新時期廣告語形式美的言語生成手段21-30
• 3.1 以音節(jié)、詞匯手段達成聲韻美21-24
• 3.2 以句型、句式手段達成結(jié)構美24-30
• 第四章 新時期廣告語神韻美的言語生成手段30-39
• 4.1 以多種比喻手段達成的形象美30-32
• 4.2 以排比和夸張等達成氣勢美32-33
• 4.3 以反語、雙關和婉曲達成含蓄美33-35
• 4.4 以夸張、反復達成豪放美35-37
• 4.5 以對照、排比達成簡練美37-39
• 結(jié)語39-41
• 致謝41-42
• 注釋42-43
• 參考文獻43-44

【參考文獻】

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本文編號：547979