本文關(guān)鍵詞：廣告仿擬成語的現(xiàn)象及影響

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【摘要】：廣告的傳達(dá)效果與語言的簡略性具有正相關(guān)性。廣告語中的成語妙用大體經(jīng)過直接運用到仿擬成語兩個階段;仿擬成語大致分為音仿和義仿兩種類型。仿擬成語不僅使廣告語言形象生動、富于色彩,產(chǎn)生新鮮感和增強感染力,而且使傳統(tǒng)文化更普及化,形成特殊的文化景觀。廣告語中仿擬成語也存在著誤導(dǎo)青少年曲解成語本義、破壞了古典文字語言的純潔性等負(fù)面作用,應(yīng)當(dāng)引起社會的關(guān)注并加以有效解決。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;昌吉學(xué)院中文系;
【關(guān)鍵詞】： 成語 廣告語 廣告 仿擬
【分類號】：H136
【正文快照】： 激烈的市場競爭催生了商業(yè)廣告的迅猛發(fā)展,在當(dāng)代社會,廣告已成為傳播商品信息、反映企業(yè)文化與綜合實力的重要載體。在廣告的諸多形式中,語言廣告(包括文字廣告)因其能夠清晰而明確地體現(xiàn)廣告意圖,較實物廣告、標(biāo)志廣告和色彩廣告具有更為重要的地位。成語作為一種形式簡潔

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本文編號：536615