多模態(tài)隱喻的概念映射是通過多種模態(tài)資源協(xié)同作用建立源域和目標域之間的跨域映射關(guān)系和完成意義表征的認知過程,受到語境、主體、語類和文化等多重因素的影響。這一立體、復(fù)雜、動態(tài)的認知過程使隱喻意義也更加多元化。因此,解讀多模態(tài)隱喻意義應(yīng)考慮其構(gòu)建過程中的實時語境、設(shè)計主體、語類特點和文化規(guī)約等因素的影響,以消除理解的歧義性、隨意性和主觀性。

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【部分圖文】：

圖1誠邀廣告合作商廣告

在多模態(tài)文本中,語境可以由語言、符號、媒介和模態(tài)共同構(gòu)成。語言和圖片相互補充、相互強化、相互牽制。圖像、聲音等將抽象的內(nèi)容具體化、形式化,語言則指稱事物及其事物之間的關(guān)系,從而吸引解讀者通達到兩域的共同認知框架內(nèi)的概念系統(tǒng)。語言還可以消除非語言文本中的歧義和多義性問題,確定隱喻內(nèi)....

圖2高清電視,克雷.班尼特漫畫《基督教科學箴言報》

前文指出,隱喻是基于相似性基礎(chǔ)上的跨域映射。這種相似性不僅指預(yù)先客觀存在的事物或情景內(nèi)部的結(jié)構(gòu)特征,還更多地指事物或情景之間及外部的鄰近關(guān)系,以及文化規(guī)約所賦予事物或情景的態(tài)度、情感、愿望等(Forceville,2009:29)。這種相似性可以是客觀的相似,也可能是主觀創(chuàng)造....

圖3優(yōu)品嘉人優(yōu)酪乳廣告

一個文化的基本價值,與該文化的最基本概念隱喻結(jié)構(gòu)應(yīng)當是連貫的、一致的。認知語言學認為,概念隱喻是身體體驗和文化背景融合交織的結(jié)果,產(chǎn)生于身體體驗,卻受著文化規(guī)約的影響。因此,不同文化中,有的概念隱喻是等值的,具有普遍性,而有的概念隱喻是不等值的,具有文化特殊性。廣告“優(yōu)品嘉人優(yōu)酪....

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