本文關(guān)鍵詞：汽車廣告語(yǔ)言研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 汽車廣告語(yǔ)是一個(gè)具有宣傳促銷功能的表達(dá)體系,它少則幾個(gè)字,多則幾十字,就能表現(xiàn)企業(yè)及品牌的自我定位,敲開(kāi)市場(chǎng)的大門,進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。它集中表現(xiàn)企業(yè)相對(duì)不變的經(jīng)營(yíng)理念,使受眾保持長(zhǎng)久的記憶和美好的印象,進(jìn)而成為企業(yè)和商品另外一種含義的“商標(biāo)”。滲透力強(qiáng)、影響力大、輻射面廣。 本文以近年來(lái)媒體上出現(xiàn)的汽車廣告語(yǔ)為對(duì)象,嘗試從語(yǔ)言學(xué)的角度進(jìn)行全面深入的考察,力求通過(guò)實(shí)例來(lái)反映當(dāng)下汽車廣告語(yǔ)的特點(diǎn),努力發(fā)現(xiàn)其使用規(guī)律,以促進(jìn)其健康發(fā)展。全文除了引言和結(jié)語(yǔ)外,共分六章： 第一章,抓住汽車廣告語(yǔ)音韻上的特點(diǎn),從韻腳、音步、平仄的運(yùn)用描述汽車廣告語(yǔ)在韻律方面的特點(diǎn),注意音律搭配,節(jié)奏頓挫抑揚(yáng),發(fā)音和諧響亮。 第二章,運(yùn)用詞匯學(xué)的相關(guān)知識(shí),分析汽車廣告語(yǔ)中外語(yǔ)詞、顏色詞、數(shù)字詞的主要用法。外語(yǔ)詞是在廣告中插入外語(yǔ)字母、單詞和緊縮詞,形式多樣；數(shù)字詞突出產(chǎn)品某方面卓異性能,生動(dòng)鮮明；顏色詞種類眾多,結(jié)構(gòu)方式單一。 第三章,從短語(yǔ)和句式兩個(gè)方面,簡(jiǎn)要闡述汽車廣告語(yǔ)語(yǔ)法上的特點(diǎn)：短語(yǔ)的內(nèi)部關(guān)系主要有聯(lián)合、主謂及述賓；句式的使用主要是整句、短句、陳述句、肯定句較多,散句、長(zhǎng)句、否定句、疑問(wèn)句較少。 第四章,對(duì)使用頻率較高的辭格進(jìn)行分析,總結(jié)汽車廣告語(yǔ)使用辭格的特點(diǎn)和作用。使用最多的辭格是同字,其次是對(duì)偶、排比、比擬,出現(xiàn)頻率較低的是回環(huán)和頂真。雅俗共賞的辭格使廣告靈活多變、生動(dòng)活潑,給人美的享受。 第五章,概括介紹汽車廣告語(yǔ)具有的一些基本特征和鮮明個(gè)性,筆墨集中在商品與科技、文化、品牌、外觀、風(fēng)格的密切聯(lián)系上,力圖從這幾個(gè)方面突出汽車廣告語(yǔ)與普通廣告語(yǔ)的不同,抓住關(guān)鍵詞傳遞有效信息,給人留下深刻印象。 第六章,分析當(dāng)前汽車廣告語(yǔ)中存在的一些不規(guī)范現(xiàn)象,如階層用語(yǔ)多、人文關(guān)懷少：浮夸空話多、真實(shí)情況少。提出解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于提升廣告制作者自身素質(zhì)、行政管理部門加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管。 總之,深入研究汽車廣告語(yǔ)言,努力分析其語(yǔ)言運(yùn)用上的特點(diǎn),可使我們自覺(jué)增強(qiáng)維護(hù)語(yǔ)言純潔與規(guī)范的意識(shí),提高鑒賞能力和創(chuàng)作水平。
【關(guān)鍵詞】：汽車 廣告 詞匯 語(yǔ)法 修辭
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：H152.3
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 引言8-14
• 0.1 汽車廣告語(yǔ)言研究現(xiàn)狀8-12
• 0.2 本文研究說(shuō)明12-14
• 第一章 汽車廣告語(yǔ)的語(yǔ)音特征14-17
• 1.1 句末押韻流暢14-15
• 1.2 音步組合多樣15-16
• 1.3 注意平仄協(xié)和16-17
• 第二章 汽車廣告語(yǔ)的詞匯特征17-23
• 2.1 插用外語(yǔ)詞17-19
• 2.2 喜用數(shù)字詞19-21
• 2.3 偏愛(ài)顏色詞21-23
• 第三章 汽車廣告語(yǔ)的語(yǔ)法特征23-29
• 3.1 短語(yǔ)的內(nèi)部關(guān)系23-25
• 3.2 句式的使用特點(diǎn)25-29
• 第四章 汽車廣告語(yǔ)的辭格運(yùn)用29-38
• 4.1 比喻29-30
• 4.2 比擬30-31
• 4.3 對(duì)偶31-33
• 4.4 排比33-34
• 4.5 同字34-36
• 4.6 頂真36
• 4.7 回環(huán)36-37
• 4.8 仿擬37-38
• 第五章 汽車廣告語(yǔ)的文化特征38-46
• 5.1 凸顯領(lǐng)先科技38-39
• 5.2 傳遞生活方式39-42
• 5.3 展示漂亮外觀42-43
• 5.4 宣揚(yáng)精神品質(zhì)43-46
• 第六章 汽車廣告語(yǔ)存在問(wèn)題分析46-51
• 6.1 存在問(wèn)題46-49
• 6.2 原因及思考49-51
• 結(jié)語(yǔ)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 附錄55-58
• 致謝58-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文59-60

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  本文關(guān)鍵詞：汽車廣告語(yǔ)言研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：309593