【摘要】：語(yǔ)言變異在廣告語(yǔ)言中是一種普遍使用的手段，廣告通過(guò)廣告語(yǔ)在語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法上的變異來(lái)吸引消費(fèi)者的注意和興趣，為了更加深入、細(xì)致地研究廣告語(yǔ)，并為廣告語(yǔ)的創(chuàng)作提供一定的參考依據(jù)，使得廣告語(yǔ)能在最大程度上達(dá)到取悅消費(fèi)者的作用，我們擬對(duì)廣告語(yǔ)中的詞語(yǔ)變異進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文通過(guò)大量第一手的語(yǔ)料，力圖反映近年來(lái)廣告語(yǔ)言中詞語(yǔ)變異的規(guī)律，，以期為廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作和規(guī)范化盡到綿薄之力。 全文共分四章，第一章：引言，明確廣告語(yǔ)言研究的現(xiàn)狀，點(diǎn)明本文的研究?jī)?nèi)容、意義和方法。第二章：分析廣告語(yǔ)言中詞語(yǔ)的變異方式，主要的變異方式有詞語(yǔ)的語(yǔ)音變異、詞形變異、詞義變異、詞語(yǔ)搭配變異、創(chuàng)造新詞語(yǔ)和成語(yǔ)變異。第三章：對(duì)廣告語(yǔ)中詞語(yǔ)變異的特點(diǎn)和語(yǔ)用價(jià)值進(jìn)行分析。詞語(yǔ)變異的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在即時(shí)性、社會(huì)性、破壞性和主觀性等方面，語(yǔ)用價(jià)值主要體現(xiàn)在使廣告語(yǔ)言富有美感和為廣告語(yǔ)言增添辭趣等方面。第四章：對(duì)某些廣告語(yǔ)中濫用詞語(yǔ)變異而出現(xiàn)的生造詞、詞語(yǔ)雷同率高、濫用語(yǔ)音變異等問(wèn)題進(jìn)行分析。最后結(jié)語(yǔ)點(diǎn)明本文的結(jié)論以及創(chuàng)新之處等。
【學(xué)位授予單位】：湖北師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H05

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張文靜;;論廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

2 王貝貝;李灝;;廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象的關(guān)聯(lián)理論闡釋[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年06期

3 冉育彭;;語(yǔ)境對(duì)廣告語(yǔ)言變異搭配的解釋力[J];常州工學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版);2008年Z1期

4 袁義;;試析廣告語(yǔ)言中的陌生化[J];山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

5 劉博宇,李佐文;廣告語(yǔ)言的“陌生化”[J];河北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

6 張仰奮;;語(yǔ)言變異在廣告語(yǔ)言中的效用[J];惠州學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

7 黃利華;;從關(guān)聯(lián)性角度談廣告語(yǔ)言中的詞匯變異現(xiàn)象[J];科教文匯(上旬刊);2010年03期

8 傅遠(yuǎn)碧;;易色與擴(kuò)義、移時(shí)的分合[J];綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào);2006年04期

9 楊瑛;任芳;;語(yǔ)言變異在廣告語(yǔ)言中的體現(xiàn)和運(yùn)用[J];山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

10 沈家煊;語(yǔ)言的“主觀性”和“主觀化”[J];外語(yǔ)教學(xué)與研究;2001年04期

本文編號(hào)：2535100