【摘要】：語用預(yù)設(shè)是關(guān)于交際者雙方及他們所提出的命題間關(guān)系的一個重要語用概念。它廣泛應(yīng)用于廣告語言中用以增強其勸誘效果。語用預(yù)設(shè)的廣泛應(yīng)用使得廣告語言晦澀難懂。本研究選擇廣告中的語用預(yù)設(shè)這一課題詣在使消費者能準(zhǔn)確地理解廣告所傳達(dá)的信息。 許多學(xué)者都對廣告中的語用預(yù)設(shè)這一課題進(jìn)行過研究。但是這些研究主要是從語用預(yù)設(shè)的分類和語用預(yù)設(shè)在廣告中的功能這兩個方面來研究預(yù)設(shè)的。本文從消費者心理的角度研究語用預(yù)設(shè)，主要以以女性消費者為目標(biāo)受眾的商業(yè)廣告作為研究對象，詣在發(fā)現(xiàn)決定女性消費者消費行為的心理特點。本研究的研究數(shù)據(jù)主要是從瑞麗伊人風(fēng)尚、時尚、瑞麗服飾與美容、時尚芭莎以及Vogue這些女性雜志收集來的。作者通過在其微博中發(fā)起一項投票發(fā)現(xiàn)這五種雜志被認(rèn)為是在中國女性讀者中最流行的五種女性雜志。本研究的研究數(shù)據(jù)由268條廣告構(gòu)成，其中包括化妝品廣告，護(hù)發(fā)用品廣告，護(hù)膚用品廣告，服飾廣告，電器廣告，食品廣告，珠寶廣告，手表廣告，以及香水廣告。本研究以語用預(yù)設(shè)理論和廣告和消費心理學(xué)理論為理論指導(dǎo)，首先通過定性和定量分析證明了語用預(yù)設(shè)在以女性消費者為目標(biāo)受眾的商業(yè)廣告中廣泛存在；接著從語用預(yù)設(shè)分類的角度分析了語用預(yù)設(shè)在研究數(shù)據(jù)中的應(yīng)用；最后在已有分析結(jié)果的基礎(chǔ)上提女性消費者對美的追求、對浪漫的追求，，對尊貴的追求構(gòu)成了她們主要的消費動機。 本研究不僅能使女性消費者更準(zhǔn)確的理解廣告所傳達(dá)給他們的信息，從而理性消費；同時也可以幫助廣告制作者更為清楚得了解決定女性消費者消費行為的心理因素，從而有助于他們以后的廣告活動。
[Abstract]:Pragmatic presupposition is an important pragmatic concept concerning the relationship between communicators and their propositions. It is widely used in advertising language to enhance its persuasive effect. The wide application of pragmatic presupposition makes advertising language obscure and difficult to understand. Understand the information conveyed by the advertisement.
Many scholars have studied the topic of Pragmatic Presupposition in advertisements. However, these studies mainly focus on the classification of pragmatic presupposition and the function of Pragmatic Presupposition in advertisements. The data were collected from women's magazines such as Ruili fashion, fashion, Ruili costume and beauty, fashion Bassa and Vogue. The authors found that the five magazines were thought to be Ruili fashion, fashion, Ruili costume and beauty magazines by a poll on their microblogs. The data of this study consist of 268 advertisements, including cosmetics, hair care products, skin care products, clothing, electrical appliances, food, jewelry, watch and perfume advertisements. Psychological theory is the theoretical guidance. Firstly, it is proved that pragmatic presupposition exists widely in commercial advertisements with female consumers as the target audience by qualitative and quantitative analysis. Secondly, the application of Pragmatic Presupposition in research data is analyzed from the perspective of pragmatic presupposition classification. Finally, the female consumers are mentioned on the basis of the existing analysis results. The pursuit of beauty, pursuit of romance and noble pursuit constitute their main consumption motives.
This study can not only help women consumers understand the message conveyed to them more accurately, and thus rational consumption, but also help advertising producers more clearly solve the psychological factors that determine the consumption behavior of women consumers, thus contributing to their future advertising activities.
【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H030

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2229435