本文選題：隱喻 + 商業(yè)廣告��； 參考：《燕山大學》2012年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟和傳媒的快速發(fā)展，廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。作為一種重要的表達方式，，隱喻越來越受到廣告設計者的青睞，成為了當代廣告的一個鮮明特點。 國內(nèi)外一些專家和學者對廣告中的隱喻進行了研究，其研究主要集中在對廣告的翻譯理解上。本文以關聯(lián)理論為框架對商業(yè)廣告中的文字隱喻和圖畫隱喻進行分析，旨在分析隱喻被廣泛使用的原因以及人們?nèi)绾卫斫鈴V告中的隱喻。作者從互聯(lián)網(wǎng)，雜志等媒體上隨機搜集5大類廣告，即汽車類，食品飲料，服務類，藥品類和個人護理類，共250條中英文廣告案例（文字廣告及圖片廣告），并從中統(tǒng)計出共有203條含有隱喻的廣告案例，篩選其中經(jīng)典且具有代表性的案例進行深入分析。 基于對廣告實例的分析以及對成功廣告和失敗廣告的對比研究，本文對商業(yè)廣告中的隱喻進行了深入解析。通過相關研究，作者發(fā)現(xiàn)隱喻之所以廣泛用于商業(yè)廣告是因為：隱喻可以作為一種明示刺激來吸引廣告受眾；隱喻可以傳達一系列弱隱含，使廣告主避免一些不必要的麻煩；隱喻還可以節(jié)約廣告的成本等。當人們遇到含有隱喻的廣告時，需要根據(jù)其現(xiàn)有的知識，尤其是文化知識，將表面意義轉(zhuǎn)化為實際意義，即廣告的內(nèi)涵。通過這種方式，讀者才能夠真正領會廣告的含義。 作者希望本研究能夠?qū)ι碳�、廣告設計者、廣告受眾等相關從業(yè)人員以及相關學者等有一定的參考價值。
[Abstract]:With the rapid development of the economy and the media , the advertisement has become an important part of daily life . As an important expression , metaphor becomes more and more popular with the advertising designers , and becomes a bright feature of contemporary advertising .

Some experts and scholars at home and abroad have studied the metaphor in advertisements . The research focuses on the interpretation of advertisements . This paper analyzes the textual metaphor and picture metaphor in commercial advertisements based on the theory of Relevance . It is intended to analyze the reasons of the widespread use of metaphor and how people understand metaphor in advertisements .

Based on the analysis of the advertisement instance and the comparative study of successful advertisement and failure advertisement , this paper makes an in - depth analysis of metaphor in commercial advertisements . Through the related research , the author finds that metaphor is widely used in commercial advertisements because : metaphor can be used as a kind of explicit stimulus to attract the advertising audience ;
The metaphor can convey a series of weak implication , so that the advertiser can avoid some unnecessary troubles ;
Metaphor can also save the cost of advertisements . When people encounter advertisements containing metaphor , it is necessary to transform the meaning of the advertisements into practical meaning , that is , the connotation of the advertisement according to their existing knowledge , especially the cultural knowledge . In this way , the reader can truly understand the meaning of the advertisement .

The author hopes that this research can provide some reference value to the relevant practitioners , such as merchants , advertisement designers , advertisement audiences and so on .
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H05

【參考文獻】

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本文編號：1911493