本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視角下的平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的研究

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【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人類社會面臨著越來越多的問題，，以解決社會問題為目的的公益廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔米兊迷桨l(fā)重要。同時，科技的發(fā)展使廣告手段越來越多樣化，諸如：聲音、圖片、音樂等多種模態(tài)也出現(xiàn)在公益廣告中，多模態(tài)隱喻作為一種有效的傳播方式深受廣告商的青睞。本文以Sperber和Wilson于1986年提出的關(guān)聯(lián)理論為框架對二十一則平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻進行分析，旨在尋求平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的本質(zhì)、理解機制以及語用功能。 本文首先對關(guān)聯(lián)理論中的一些相關(guān)概念進行分析，然后在前人的基礎(chǔ)上把平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻分成了四類（語境隱喻、混合隱喻、融合隱喻以及互補隱喻），并采用定性的研究方法依次對所選取的語料進行解讀，最后得出多模態(tài)隱喻的理解機制及其語用功能。 研究發(fā)現(xiàn)：平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻指由圖像、文字、或商標(biāo)等共同構(gòu)建的隱喻，每種模態(tài)在構(gòu)建和理解多模態(tài)隱喻的過程中都發(fā)揮著重要作用；解讀平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻的過程既是尋求廣告最佳關(guān)聯(lián)的過程，即：受眾認(rèn)為廣告中的各元素具有最大關(guān)聯(lián)，然后結(jié)合自己的認(rèn)知語境，在關(guān)聯(lián)原則的指導(dǎo)下識別廣告中的多模態(tài)隱喻并構(gòu)建一系列假設(shè)，并尋求最佳關(guān)聯(lián)，最終識別多模態(tài)隱喻的隱義，以及廣告商的信息意圖和交際意圖；多模態(tài)隱喻在平面公益廣告中具有四種突出的語用功能：吸引受眾注意力，傳遞信息時具有高效性、靈活性和禮貌性。這些功能使得多模態(tài)隱喻作為一種明示刺激能夠成功地向受眾傳遞廣告商的意圖。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H05

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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本文編號：1294850