本文關(guān)鍵詞：從元話(huà)語(yǔ)使用分析品牌敘事中的身份建構(gòu)

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【摘要】：在功能語(yǔ)言學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的元話(huà)語(yǔ)的一個(gè)重要特點(diǎn)是其具有語(yǔ)篇功能和人際功能。語(yǔ)篇功能可以幫助組織語(yǔ)篇,人際功能可以引導(dǎo)讀者參與。元話(huà)語(yǔ)因此成為品牌敘事語(yǔ)篇的一個(gè)重要特點(diǎn)和建構(gòu)品牌身份的重要手段。本文運(yùn)用元話(huà)語(yǔ)理論,對(duì)品牌敘事語(yǔ)篇進(jìn)行文本分析,旨在探索品牌敘事中元話(huà)語(yǔ)對(duì)建構(gòu)身份的作用,以及建構(gòu)品牌身份的途徑。結(jié)果表明：元話(huà)語(yǔ)的類(lèi)型與身份建構(gòu)有著密切的關(guān)系,不同的元話(huà)語(yǔ)類(lèi)型可以幫助品牌建構(gòu)不同的特征身份：用于語(yǔ)篇組織的文本交際型元話(huà)語(yǔ)可以幫助品牌建構(gòu)其自信、理性、誠(chéng)實(shí)的品質(zhì)身份；用于引導(dǎo)讀者參與的人際互動(dòng)型元話(huà)語(yǔ)可以拉近與讀者的關(guān)系,從而建構(gòu)品牌的樂(lè)觀、謹(jǐn)慎、負(fù)責(zé)任的品質(zhì)身份；
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：H05

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