本文關(guān)鍵詞：比較視角下中文時(shí)裝廣告文案中評(píng)價(jià)資源的批評(píng)話語(yǔ)分析

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【摘要】：隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展,時(shí)裝行業(yè)和許多其他行業(yè)一樣也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)。如今的服裝早已不再像很久以前只是用來(lái)遮體。各式各樣的時(shí)裝越來(lái)越成為了人們不同性格的體現(xiàn)和時(shí)代的文化符號(hào)。上世紀(jì)80年代末,中國(guó)的時(shí)裝市場(chǎng)起步,從那以后,各種時(shí)裝雜志相繼出世。90年代中期,《瑞麗》雜志創(chuàng)刊,發(fā)行即收到歡迎。如今,20多年過(guò)去了,《瑞麗》依然是中國(guó)最受歡迎的時(shí)尚雜志之一,尤其受年輕女孩的喜愛(ài)。關(guān)于本文的研究對(duì)象——《瑞麗》雜志上的時(shí)裝廣告,它們雖然在隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生著變化,但一直在推廣時(shí)裝和引領(lǐng)潮流中扮演著重要角色。 評(píng)價(jià)理論是在系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)框架下的語(yǔ)言人際元功能研究基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,旨在研究語(yǔ)言中的評(píng)價(jià)、態(tài)度和情緒,分為態(tài)度系統(tǒng)、介入系統(tǒng)和級(jí)差系統(tǒng)三個(gè)部分。評(píng)價(jià)理論可以幫助我們有效地分析文本中眾多的命題和提議是如何從人際的角度進(jìn)行定位的。總的來(lái)說(shuō),廣告文案作者喜歡利用評(píng)價(jià)資源對(duì)被推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行描述,或者表明自己對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的態(tài)度和評(píng)價(jià),希望以此達(dá)成交易。本研究的理論框架的另一組成部分是批評(píng)話語(yǔ)分析。本文采用Fairclough的三維分析框架,包括文本分析、話語(yǔ)實(shí)踐分析和社會(huì)實(shí)踐分析。其中,文本分析研究語(yǔ)篇的語(yǔ)言特征,話語(yǔ)實(shí)踐分析探討語(yǔ)篇的生成過(guò)程,社會(huì)實(shí)踐分析將文本的語(yǔ)言特征和結(jié)構(gòu)與社會(huì)影響和社會(huì)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)。批評(píng)話語(yǔ)分析和Fairclough的三維分析框架以往主要用于分析新聞?wù)Z篇,認(rèn)為新聞報(bào)道語(yǔ)篇并非絕對(duì)客觀和中立,而是隱藏著希望被讀者或觀眾接受的意識(shí)形態(tài),同時(shí)體現(xiàn)著一定的權(quán)力關(guān)系。本文對(duì)這兩種分析方法進(jìn)行整合,作為本研究的理論框架,從歷時(shí)視角對(duì)中文時(shí)裝廣告文案進(jìn)行分析,主張廣告文本和新聞?wù)Z篇一樣也蘊(yùn)涵著不易察覺(jué)的意識(shí)形態(tài)和權(quán)力關(guān)系。 本文從我國(guó)著名時(shí)尚雜志《瑞麗》中選取50篇廣告文案作為分析樣本,從歷時(shí)視角進(jìn)行定量和定性分析。歷時(shí)研究對(duì)上世紀(jì)90年代中期和當(dāng)今這兩個(gè)時(shí)期進(jìn)行對(duì)比分析,每個(gè)時(shí)期分別選取25篇廣告文案。通過(guò)運(yùn)用本文所構(gòu)建的理論框架,對(duì)中文女性時(shí)裝廣告文案詳細(xì)分析,發(fā)現(xiàn)不管時(shí)裝廣告文案創(chuàng)作于何時(shí),其中都存在大量的評(píng)價(jià)資源,用于表達(dá)作者對(duì)所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度；不管時(shí)裝廣告文案隨著時(shí)間的推移如何變化,作者的目的都是希望成功達(dá)成交易而非客觀地介紹產(chǎn)品。另一方面,隨著時(shí)代變化,中國(guó)的時(shí)裝市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化,時(shí)裝廣告文案中評(píng)價(jià)資源的分布和利用確實(shí)也存在著變化,其中最大的變化就是廣告商們?nèi)缃窀幼⒅叵M(fèi)者在身著他們時(shí)裝時(shí)的內(nèi)心感受和心理滿意度,并且更加努力彰顯其權(quán)威性。 本研究的意義在于闡明評(píng)價(jià)理論可以有效地運(yùn)用于批評(píng)話語(yǔ)分析,從詞匯語(yǔ)法層面和歷時(shí)視角揭示中文女性時(shí)裝廣告文案的語(yǔ)言特點(diǎn)及其發(fā)展變化規(guī)律,豐富批評(píng)話語(yǔ)分析的研究?jī)?nèi)容和方法,同時(shí)提醒消費(fèi)者在欣賞廣告文案時(shí)應(yīng)保持清醒的頭腦。本研究也可以為語(yǔ)言教學(xué)提供啟示,培養(yǎng)和提高學(xué)生的評(píng)判性閱讀和思維能力。
【關(guān)鍵詞】：評(píng)價(jià)資源 中文時(shí)裝廣告文案 批評(píng)話語(yǔ)分析 歷時(shí)
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H15
【目錄】：

• Acknowledgements4-10
• Abstract10-13
• 內(nèi)容摘要13-15
• Chapter One Introduction15-22
• 1.1 Background of the Study15-17
• 1.2 Research Objectives and Questions17-18
• 1.3 Data Collection and Methodology18-20
• 1.4 Organization of This Thesis20-22
• Chapter Two Literature Review22-31
• 2.1 Previous Studies on Advertising Copies22-26
• 2.1.1 Definition of Advertising Copies22-23
• 2.1.2 Previous Studies on Advertising Copies23-26
• 2.2 Previous Studies on Fashion Advertising Copies26-27
• 2.3 Previous Studies on Appraisal Theory and Its Application on Advertising Copies27-28
• 2.4 Previous Studies on Critical Discourse Analysis and Its Application on Advertising Copies28-29
• 2.5 Summary29-31
• Chapter Three Theoretical Framework31-50
• 3.1 Appraisal Theory31-42
• 3.1.1 Attitude33-37
• 3.1.1.1 Affect33-35
• 3.1.1.2 Judgment35-36
• 3.1.1.3 Appreciation36-37
• 3.1.2 Engagement37-41
• 3.1.2.1 Dialogic Contract37-39
• 3.1.2.2 Dialogic Expand39-41
• 3.1.3 Graduation41-42
• 3.1.3.1 Force42
• 3.1.3.2 Focus42
• 3.2 Critical Discourse Analysis42-49
• 3.2.1 Definition of Critical Discourse Analysis42-44
• 3.2.2 Key Concepts in Critical Discourse Analysis44-46
• 3.2.2.1 Critical44
• 3.2.2.2 Ideology44-45
• 3.2.2.3 Power45-46
• 3.2.3 Fairclough's Three-dimensional Model46-49
• 3.2.3.1 Description47
• 3.2.3.2 Interpretation47-48
• 3.2.3.3 Explanation48-49
• 3.3 Summary49-50
• Chapter Four Data Analysis and Discussion50-89
• 4.1 Characteristics of Advertising Copies in Female Fashion Magazines50-53
• 4.1.1 The Initial Stage52
• 4.1.2 The Present Stage52-53
• 4.2 Statistic Analysis of Appraisal Resources in Fashion Advertising Copies in Female Fashion Magazines53-56
• 4.2.1 The Initial Stage53-54
• 4.2.2 The Present Stage54-56
• 4.3 Description of Appraisal Resources in Fashion AdvertisingCopies in Female Fashion Magazines56-79
• Fashion Magazines56
• 4.3.1 The Initial Stage56-69
• 4.4.1.1 Attitude Resources57-62
• 4.3.1.2 Engagement Resources62-67
• 4.3.1.3 Graduation Resources67-69
• 4.3.2 The Present Stage69-79
• 4.3.2.1 Attitude Resources69-74
• 4.3.2.2 Engagement Resources74-79
• 4.3.2.3 Graduation Resources79
• 4.4 Interpretation of Appraisal Resources in Fashion Advertising Copies in Chinese Female Fashion Magazines79-82
• 4.4.1 What is Going on?80-81
• 4.4.2 Who is Involved and in What Relations?81-82
• 4.4.3 The Role of Language Reflected in What is Going on82
• 4.5 Explanation of Appraisal Resources in Fashion Advertising Copies in Chinese Female Fashion Magazines82-86
• 4.5.1 The Socio-cultural Context83-85
• 4.5.2 The Power Relations85-86
• 4.6 Comparative Analysis of Appraisal Resources in Fashion Advertising Copies in Chinese Fashion Magazines in the Two Periods86-89
• 4.6.1 Description87
• 4.6.2 Interpretation87-88
• 4.6.3 Explanation88-89
• Chapter Five Conclusion89-93
• References93-97
• Appendix 1 25 Sample Texts with Appraisal Resources in the Initial Stage in the 1990s Identified97-103
• Appendix 2 25 Sample Texts with Appraisal Resources in the Present Stage (2012-2014)Identified103-109

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本文編號(hào)：1134450