本文關(guān)鍵詞：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中的新女性形象

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【摘要】：在廣告無處不在的時(shí)代,廣告中出現(xiàn)最為頻繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成為影響受眾的重要視覺要素,引起社會大眾和學(xué)者的關(guān)注。我們認(rèn)為傳統(tǒng)廣告中的女性形象多是賢妻良母型的家庭女性,或者是性感風(fēng)情型的審美女性,又或是古板嚴(yán)肅型的職業(yè)女性。而網(wǎng)絡(luò)廣告中的女性形象有了一些新的變化,家庭女性身上有了女權(quán)主義的展現(xiàn),女性歧視觀念在逐步減弱。審美女性充滿自信與勇敢,表現(xiàn)出當(dāng)下年輕女性多元的價(jià)值觀與獨(dú)立的人格。職業(yè)女性也有了豐富的個(gè)性心理以及自主的性格特征,讓我們感到她們擁有對生活、對婚姻、對未來的自主決定權(quán)。當(dāng)然,為了讓廣告商更加規(guī)范地利用好女性形象,我們認(rèn)為還應(yīng)該在樹立人本廣告觀念和提高女性形象在廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值兩個(gè)方面加以注意。
【作者單位】： 南陽師范學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳統(tǒng)廣告 女性形象 轉(zhuǎn)變
【基金】：南陽師范學(xué)院2016STP項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:STP2016020),南陽師范學(xué)院2016大學(xué)生實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目SPCP(項(xiàng)目編號:ZB491)階段性成果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 法國廣告評論家羅貝爾?格蘭說:“我們呼吸著的空氣,是由氮?dú)�、氧氣和廣告組成的!”可見廣告已然成為大眾生活中必不可缺的一部分。同時(shí)廣告作為一種社會文化現(xiàn)象,一邊改善著人們的物質(zhì)生活和行為方式,一邊深入到人們的心靈,沖擊著人們的文化心理,影響著人們的思想意識。作為廣

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本文編號：906702