數(shù)字時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-09-12 12:31
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【摘要】：電視廣告的傳統(tǒng)模式是單一形態(tài)的電視媒介信息的傳播,與電視機(jī)的關(guān)系十分密切。在數(shù)字時(shí)代,電視廣告的傳播會(huì)有全面的升級(jí)和進(jìn)步,廣告的傳播效果也必然上一個(gè)新臺(tái)階。本文正是以此為切入點(diǎn),闡述了數(shù)字時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ耐庠诒憩F(xiàn)和形態(tài),并著重分析了電視廣告在數(shù)字時(shí)代的傳播效果。
【作者單位】： 上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字時(shí)代 電視廣告 廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong> 數(shù)字化 廣告主
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨是難以逆轉(zhuǎn)的歷史大趨勢(shì),也是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō),處于數(shù)字化時(shí)代的大潮中,不僅要千方百計(jì)地調(diào)整廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,而且要深入研究傳播效果與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系,找出可行的廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷(xiāo)路徑,為全面提升未來(lái)電視廣告的效果與作用提供 【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條
1 蔡之國(guó);;數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下的電視廣告生存透析[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期
2 TAKA;;廣告人眼中的“數(shù)字電視廣告價(jià)值”——兼與侯旭先、張亮先生商榷[J];中國(guó)數(shù)字電視;2008年08期
3 姚曦;熊俊;;個(gè)性、精準(zhǔn)、互動(dòng)、整合——數(shù)字電視對(duì)傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式的挑戰(zhàn)[J];廣告大觀(綜合版);2008年02期
4 趙晴;;數(shù)字時(shí)代電視廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];新聞世界;2010年S1期
5 陳曉余;向婉芹;;淺談當(dāng)前我國(guó)電視廣告的現(xiàn)狀及出路[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2010年05期
【共引文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條
1 王以;;數(shù)字時(shí)代電視媒體經(jīng)營(yíng)者如何轉(zhuǎn)身[J];廣告人;2011年09期
2 劉松華;石瑩;陳良雨;;淺析法國(guó)奢侈品品牌電視廣告的形式與策略[J];東方企業(yè)文化;2012年18期
3 高淑莉;;我國(guó)電視廣告的發(fā)展路徑探析[J];新聞世界;2011年06期
4 趙斌;杜紅梅;;電視廣告困境及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新探析[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版);2013年04期
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條
1 趙一欣;現(xiàn)代廣告符碼對(duì)消費(fèi)社會(huì)中人與物關(guān)系的解讀[D];西北大學(xué);2011年
2 宋麗;新疆廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)[D];電子科技大學(xué);2012年
3 郭書(shū)輝;體育賽事電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2013年
【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 黃升民;楊雪睿;;消費(fèi)重聚:多元分化過(guò)程的另一個(gè)側(cè)面[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2007年05期
【相似文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 趙晴;;數(shù)字時(shí)代電視廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];新聞世界;2010年S1期
2 李明福;;模糊評(píng)判和熵值法與電視廣告?zhèn)鞑y(cè)評(píng)[J];新聞愛(ài)好者;2010年14期
3 張玲;李凡駿;李鵬;;數(shù)字時(shí)代電視廣告淺析[J];新聞前哨;2009年11期
4 Pete Heskett;陳奕俊;;全球數(shù)字創(chuàng)意最新案例研究[J];中國(guó)廣告;2008年05期
5 劉燕;薛媛;;數(shù)字時(shí)代中國(guó)電視廣告的優(yōu)勢(shì)及形式[J];廣告大觀(綜合版);2007年08期
6 蔡之國(guó);;數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下的電視廣告生存透析[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期
7 吳名響;;國(guó)家工商局吹響警哨:電視廣告違法仍存在[J];上海人大月刊;1995年07期
8 姜旭;;DM廣告為何“火”不起來(lái)[J];廣告大觀(綜合版);1997年03期
9 本刊編輯部;;來(lái)來(lái)往往[J];大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào);2003年06期
10 張晶輝;;電視廣告如何吸引注意[J];廣告大觀(綜合版);2006年09期
中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 王杰文;;民間魔幻敘事與電視廣告的招徠術(shù)[A];《民族遺產(chǎn)》（第一輯）[C];2008年
2 楊鐵黎;肖鵬;;我國(guó)體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年
3 昝廷全;;廣告購(gòu)買(mǎi)指數(shù)研究:以電視廣告為例[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第二輯）[C];2005年
4 劉可明;;受眾價(jià)值觀對(duì)電視廣告創(chuàng)意的制約[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年
5 周怡;黃偉;;城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國(guó)首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2008）：傳播媒介與社會(huì)空間論文集[C];2008年
6 張紅霞;;消費(fèi)者社會(huì)化因素對(duì)青少年廣告態(tài)度的影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年
7 黃升民;陳素白;;社會(huì)意識(shí)的表皮與深層——中國(guó)受眾廣告態(tài)度意識(shí)考察[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對(duì)后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年
8 樓R，
本文編號(hào)：837273
本文鏈接：http://www.sikaile.net/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/837273.html
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【摘要】：電視廣告的傳統(tǒng)模式是單一形態(tài)的電視媒介信息的傳播,與電視機(jī)的關(guān)系十分密切。在數(shù)字時(shí)代,電視廣告的傳播會(huì)有全面的升級(jí)和進(jìn)步,廣告的傳播效果也必然上一個(gè)新臺(tái)階。本文正是以此為切入點(diǎn),闡述了數(shù)字時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ耐庠诒憩F(xiàn)和形態(tài),并著重分析了電視廣告在數(shù)字時(shí)代的傳播效果。
【作者單位】： 上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字時(shí)代 電視廣告 廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong> 數(shù)字化 廣告主
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨是難以逆轉(zhuǎn)的歷史大趨勢(shì),也是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō),處于數(shù)字化時(shí)代的大潮中,不僅要千方百計(jì)地調(diào)整廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,而且要深入研究傳播效果與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系,找出可行的廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷(xiāo)路徑,為全面提升未來(lái)電視廣告的效果與作用提供
【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條
1 蔡之國(guó);;數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下的電視廣告生存透析[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期
2 TAKA;;廣告人眼中的“數(shù)字電視廣告價(jià)值”——兼與侯旭先、張亮先生商榷[J];中國(guó)數(shù)字電視;2008年08期
3 姚曦;熊俊;;個(gè)性、精準(zhǔn)、互動(dòng)、整合——數(shù)字電視對(duì)傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式的挑戰(zhàn)[J];廣告大觀(綜合版);2008年02期
4 趙晴;;數(shù)字時(shí)代電視廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];新聞世界;2010年S1期
5 陳曉余;向婉芹;;淺談當(dāng)前我國(guó)電視廣告的現(xiàn)狀及出路[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2010年05期
【共引文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條
1 王以;;數(shù)字時(shí)代電視媒體經(jīng)營(yíng)者如何轉(zhuǎn)身[J];廣告人;2011年09期
2 劉松華;石瑩;陳良雨;;淺析法國(guó)奢侈品品牌電視廣告的形式與策略[J];東方企業(yè)文化;2012年18期
3 高淑莉;;我國(guó)電視廣告的發(fā)展路徑探析[J];新聞世界;2011年06期
4 趙斌;杜紅梅;;電視廣告困境及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新探析[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版);2013年04期
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條
1 趙一欣;現(xiàn)代廣告符碼對(duì)消費(fèi)社會(huì)中人與物關(guān)系的解讀[D];西北大學(xué);2011年
2 宋麗;新疆廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)[D];電子科技大學(xué);2012年
3 郭書(shū)輝;體育賽事電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2013年
【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 黃升民;楊雪睿;;消費(fèi)重聚:多元分化過(guò)程的另一個(gè)側(cè)面[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2007年05期
【相似文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 趙晴;;數(shù)字時(shí)代電視廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];新聞世界;2010年S1期
2 李明福;;模糊評(píng)判和熵值法與電視廣告?zhèn)鞑y(cè)評(píng)[J];新聞愛(ài)好者;2010年14期
3 張玲;李凡駿;李鵬;;數(shù)字時(shí)代電視廣告淺析[J];新聞前哨;2009年11期
4 Pete Heskett;陳奕俊;;全球數(shù)字創(chuàng)意最新案例研究[J];中國(guó)廣告;2008年05期
5 劉燕;薛媛;;數(shù)字時(shí)代中國(guó)電視廣告的優(yōu)勢(shì)及形式[J];廣告大觀(綜合版);2007年08期
6 蔡之國(guó);;數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下的電視廣告生存透析[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期
7 吳名響;;國(guó)家工商局吹響警哨:電視廣告違法仍存在[J];上海人大月刊;1995年07期
8 姜旭;;DM廣告為何“火”不起來(lái)[J];廣告大觀(綜合版);1997年03期
9 本刊編輯部;;來(lái)來(lái)往往[J];大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào);2003年06期
10 張晶輝;;電視廣告如何吸引注意[J];廣告大觀(綜合版);2006年09期
中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 王杰文;;民間魔幻敘事與電視廣告的招徠術(shù)[A];《民族遺產(chǎn)》（第一輯）[C];2008年
2 楊鐵黎;肖鵬;;我國(guó)體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年
3 昝廷全;;廣告購(gòu)買(mǎi)指數(shù)研究:以電視廣告為例[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第二輯）[C];2005年
4 劉可明;;受眾價(jià)值觀對(duì)電視廣告創(chuàng)意的制約[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年
5 周怡;黃偉;;城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國(guó)首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2008）：傳播媒介與社會(huì)空間論文集[C];2008年
6 張紅霞;;消費(fèi)者社會(huì)化因素對(duì)青少年廣告態(tài)度的影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年
7 黃升民;陳素白;;社會(huì)意識(shí)的表皮與深層——中國(guó)受眾廣告態(tài)度意識(shí)考察[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對(duì)后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年
8 樓R，
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