本文關(guān)鍵詞：從語(yǔ)法隱喻角度解讀國(guó)際知名化妝品廣告的語(yǔ)言效果

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【摘要】：廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見的文體,它是一種目的性很強(qiáng)的勸說(shuō)文本。為了招徠顧客并最終勸說(shuō)其完成購(gòu)買行為,廣告商通常會(huì)運(yùn)用多種多樣的語(yǔ)言手段來(lái)潤(rùn)色廣告語(yǔ)。國(guó)際知名化妝品作為成功的典型,搶占了大份額的中國(guó)化妝品市場(chǎng)。其大量的廣告以及出色的廣告語(yǔ)更讓人耳目一新,為其暢銷扮演了重要角色,也引起了研究者們的濃厚興趣。近年來(lái),對(duì)英語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)篇的研究可說(shuō)是數(shù)不勝數(shù),研究的視角也各有不同,例如語(yǔ)篇功能,修辭,語(yǔ)用學(xué)等角度,但唯獨(dú)沒有從語(yǔ)法隱喻角度對(duì)其進(jìn)行研究。 “語(yǔ)法隱喻”是由系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家韓禮德于1985年在他的《功能語(yǔ)法導(dǎo)論》一書中提出的,他指出：語(yǔ)法隱喻是通過詞匯語(yǔ)法形式對(duì)于一個(gè)意義的隱喻性表達(dá),與其相對(duì)應(yīng)的非語(yǔ)法隱喻形式則是表達(dá)直接意義的最為原始的詞匯語(yǔ)法形式。隨著語(yǔ)法隱喻理論的日趨成熟,國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者開始將語(yǔ)法隱喻應(yīng)用于分析各類文本,例如科技語(yǔ)篇,新聞?wù)Z篇,法律語(yǔ)篇,廣告語(yǔ)篇等,但沒有對(duì)廣告中的一個(gè)小分支,即化妝品廣告的具體研究。 因此,結(jié)合上述研究現(xiàn)狀,本人在國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,嘗試以語(yǔ)法隱喻理論為理論框架,對(duì)國(guó)際知名化妝品廣告進(jìn)行研究討論。本文嘗試通過分析化妝品廣告中的語(yǔ)法隱喻現(xiàn)象,進(jìn)而揭示語(yǔ)法隱喻在這類廣告中的實(shí)現(xiàn)手段,探索語(yǔ)法隱喻被應(yīng)用于這類語(yǔ)篇會(huì)促成何種語(yǔ)言效果。 本文作者對(duì)從各個(gè)渠道搜集整理的大量國(guó)際知名英語(yǔ)化妝品廣告進(jìn)行實(shí)例分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),語(yǔ)法隱喻在英語(yǔ)廣告中廣泛存在,通過使用名詞化,形容詞化,動(dòng)詞化,語(yǔ)氣隱喻,情態(tài)隱喻這些手段,可以分別起到增加詞匯密度,增強(qiáng)可信度,提高情感可接受度,激發(fā)興趣以及增強(qiáng)客觀性等效果。本文旨在為英語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)篇的分析提供一個(gè)新的視角,為英語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)篇的設(shè)計(jì)提供參考,因此在理論和實(shí)踐方面都具有一定的意義。
【關(guān)鍵詞】：語(yǔ)法隱喻 國(guó)際知名化妝品廣告 語(yǔ)言效果
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H315
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-11
• Chapter 1 Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-12
• 1.2 Research Objectives12
• 1.3 Research Significance12-13
• 1.4 Method and Data Collection13
• 1.5 Thesis Organization13-15
• Chapter 2 Literature Review15-30
• 2.1 Previous Studies on Advertising15-19
• 2.1.1 Features of Advertising Language15-16
• 2.1.2 Functions of Advertising Language16-17
• 2.1.3 Previous Studies on Advertising Language17-19
• 2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising19-21
• 2.2.1 Features of Cosmetics Advertising19-20
• 2.2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising Abroad20-21
• 2.2.3 Previous Studies on Cosmetics Advertising at Home21
• 2.3 Previous Studies on Grammatical Metaphor21-30
• 2.3.1 Previous Studies on Grammatical Metaphor Abroad21-25
• 2.3.2 Previous Researches into Grammatical Metaphor at Home25-28
• 2.3.3 Previous Studies of Grammatical Metaphor in Advertising Discourses28-30
• Chapter 3 Theoretical Framework30-40
• 3.1 Definition of Grammatical Metaphor30-33
• 3.1.1 Lexical Metaphor and Grammatical Metaphor31-32
• 3.1.2 Congruent Form and Metaphorical Form32-33
• 3.2 Classification of Grammatical Metaphor33-40
• 3.2.1 Ideational Grammatical Metaphor33-36
• 3.2.2 Interpersonal Grammatical Metaphor36-40
• Chapter 4 Linguistic Effects of Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising40-57
• 4.1 Analysis of Ideational GM in International Cosmetics Advertising40-45
• 4.1.1 Nominalization in International Cosmetics Advertising40-42
• 4.1.2 Adjectivalization in International Cosmetics Advertising42-44
• 4.1.3 Verbalization in International Cosmetics Advertising44-45
• 4.2 Analysis of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising45-49
• 4.2.1 Metaphor of Mood in International Cosmetics Advertising45-47
• 4.2.2 Metaphor of Modality in International Cosmetics Advertising47-49
• 4.3 Linguistic Effects of Ideational GM in International Cosmetics Advertising49-52
• 4.3.1 Increasing Lexical Density49-51
• 4.3.2 Enhancing Credibility51-52
• 4.4 Linguistic Effects of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising52-57
• 4.4.1 Strengthening Emotional Acceptability by Using Imperative Mood53-54
• 4.4.2 Evoking Curiosity by Interrogative Mood54-55
• 4.4.3 Increasing Objectivity by Objective Explicit55-57
• Chapter 5 Conclusion57-59
• 5.1 Findings of This Research57-58
• 5.2 Limitations of This Thesis58
• 5.3 Suggestions for Future Researches58-59
• Bibliography59-62
• Papers Published During the Study for M. A. Degree62

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 雷敏;;淺析英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的人際語(yǔ)法隱喻[J];長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年04期

2 徐健;;廣告英語(yǔ)中的情態(tài)隱喻及其功能探析[J];河海大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年04期

3 況新華;郭宗娟;;英語(yǔ)化妝品廣告的批評(píng)性話語(yǔ)分析[J];南昌航空大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年02期

4 朱永生,董宏樂;科技語(yǔ)篇中的詞匯隱喻、語(yǔ)法隱喻及其互補(bǔ)性[J];山東外語(yǔ)教學(xué);2001年04期

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本文編號(hào)：836571