本文關(guān)鍵詞：從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淺談當(dāng)代電視廣告元素

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【摘要】：電視廣告作為信息傳播的媒介,最終須以美的形式展現(xiàn)在受眾群體面前。因此,對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來說,把握受眾群體的審美特性,作品中恰當(dāng)滲入美學(xué)形式成為廣告設(shè)計(jì)取得成功的關(guān)鍵。數(shù)字化技術(shù)的全面推廣不僅給電視媒體帶來機(jī)遇,也使其在新生網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下處境艱難。傳統(tǒng)電視廣告收視率要想得到保持,引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念,統(tǒng)籌考慮畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風(fēng)格元素的形式美不失為一條科學(xué)途徑。
【作者單位】： 哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 電視廣告 形式美
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 引言作為電視節(jié)目中一類獨(dú)特的節(jié)目樣式,電視廣告已經(jīng)成為電視臺(tái)節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)保障,不可或缺。同時(shí),電視廣告也是廣告類型之一,因具有傳播的廣泛性、印象性、高效性、綜合藝術(shù)表現(xiàn)性等優(yōu)勢頗受廣告主的青睞。然而近年來由于商業(yè)競爭,植入性、夸大性甚至虛假性廣告現(xiàn)象頻頻出

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