本文關鍵詞：景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展構想

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【摘要】：景德鎮(zhèn)陶瓷文化有1000多年的歷史，可追溯至唐代，是我國傳統(tǒng)文化的“最佳名片”，這張名片代表了我國陶瓷技藝的歷史傳承，也展示了當代藝術瓷的頂尖水平。在錯過了許多歷史機遇的情況下，近一、二十年發(fā)展起來的景德鎮(zhèn)大師瓷產(chǎn)業(yè)，由于其多元化價值迅速在中國陶瓷藝術品市場占領了一席之地。 景德鎮(zhèn)大師瓷既是一件藝術品，又是一種商業(yè)產(chǎn)品，想要更多的人了解此藝術品背后的真正價值，就需要重塑景德鎮(zhèn)大師瓷品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，本文從大師瓷的產(chǎn)品特性出發(fā)，歸納出現(xiàn)有景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌特色，分析其品牌策略；接著，按照大師瓷品牌的目標客戶類型，抽取樣本進行調(diào)研，分析有效數(shù)據(jù)，并根據(jù)此數(shù)據(jù)進行品牌認知度、品牌聯(lián)想、以及品牌忠誠度剖析；最后，根據(jù)分析結論，歸納出阻礙景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展的因素，并對此提出行之有效的策略建議。 本文基于營銷學、廣告學、傳播學等視角進行分析，希望能給景德鎮(zhèn)大師瓷品牌的發(fā)展提供有意的參考思路和見解，給景德鎮(zhèn)藝術瓷產(chǎn)業(yè)注入新鮮的經(jīng)營理念和模式。
【關鍵詞】：景德鎮(zhèn) 大師瓷 品牌 策略
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J527-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 選題背景和意義8-9
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 選題意義9
• 1.2 國內(nèi)外研究文獻綜述9-12
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述9-11
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀綜述11-12
• 1.3 研究思路與方法12-14
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第二章 大師瓷的產(chǎn)品特性及品牌特色14-23
• 2.1 景德鎮(zhèn)大師瓷的概念界定與產(chǎn)品特性14-18
• 2.1.1 景德鎮(zhèn)大師瓷的概念界定14-15
• 2.1.2 景德鎮(zhèn)大師瓷的產(chǎn)品特性15-18
• 2.2 景德鎮(zhèn)大師瓷的發(fā)展現(xiàn)狀及其成因18-20
• 2.3 景德鎮(zhèn)陶瓷的心理認知資源及景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌特色20-23
• 第三章 景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌策略23-30
• 3.1 產(chǎn)品策略23-25
• 3.1.1 產(chǎn)品延伸23-24
• 3.1.2 產(chǎn)品組合24-25
• 3.2 價格策略25-26
• 3.2.1 作品的藝術價值25
• 3.2.2 陶瓷大師本人的知名度25
• 3.2.3 題材的特殊性25-26
• 3.3 銷售渠道策略26-28
• 3.3.1 在家中或作坊中直接銷售26
• 3.3.2 展覽會展賣26-27
• 3.3.3 通過代理商銷售27
• 3.3.4 拍賣27
• 3.3.5 網(wǎng)絡銷售27-28
• 3.4 傳播策略28-30
• 3.4.1 廣告28-29
• 3.4.2 公關活動29-30
• 第四章 景德鎮(zhèn)大師瓷的市場效應分析30-42
• 4.1 確定調(diào)查方案30-32
• 4.1.1 訪談階段30-31
• 4.1.2 問卷調(diào)查階段31-32
• 4.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析32-38
• 4.2.1 品牌認知度剖析33-34
• 4.2.2 品牌聯(lián)想剖析34-37
• 4.2.3 品牌忠誠度剖析37-38
• 4.3 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展瓶頸探究38-42
• 4.3.1 品牌意識淡薄38-39
• 4.3.2 品牌核心價值模糊39-40
• 4.3.3 品牌知名度較低40-41
• 4.3.4 缺乏整合傳播策略41-42
• 第五章 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究42-50
• 5.1 樹立正確的品牌經(jīng)營理念42-44
• 5.1.1 強化品牌意識42-43
• 5.1.2 提升品牌定位43-44
• 5.1.3 塑造品牌形象44
• 5.2 推行科學的品牌發(fā)展戰(zhàn)略44-47
• 5.2.1 打造品牌知名度44-46
• 5.2.2 強化品牌忠誠度46-47
• 5.2.3 加大品牌保護力度47
• 5.3 執(zhí)行有效的整合傳播戰(zhàn)略47-50
• 5.3.1 購買前——加強協(xié)調(diào)統(tǒng)一傳播48
• 5.3.2 購買中——注重市場生動化48-49
• 5.3.3 購買后——強調(diào)信息管理49-50
• 結論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻52-54
• 附錄 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌認知度調(diào)查表54-57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李飛,劉茜;市場定位戰(zhàn)略的綜合模型研究[J];南開管理評論;2004年05期

2 章金萍;;藝術品市場營銷渠道選擇與創(chuàng)新[J];美苑;2006年03期

3 黃小平;;體驗景德鎮(zhèn)[J];景德鎮(zhèn)陶瓷;2014年01期

4 鮑杰軍;中國建筑陶瓷市場的形成及特征分析[J];陶瓷學報;2001年02期

5 曹春生;中國當代藝術陶瓷的價值取向[J];陶瓷研究;2002年03期

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本文編號：806361