本文關(guān)鍵詞：平面元素在公益廣告中的設(shè)計(jì)與表達(dá)研究

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【摘要】：平面元素作為一種設(shè)計(jì)手法，被廣泛的運(yùn)用在各種設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，而平面元素作為設(shè)計(jì)手法的基本形式，，在設(shè)計(jì)中又起到了獨(dú)一無(wú)二的表現(xiàn)能力，而給人們以覺(jué)醒、關(guān)注度，使人們引以為戒的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從而突出公益廣告的主題，使公益廣告更好的為人們生活帶來(lái)美好的憧憬和向往，還可以使人們改掉生活中的陋習(xí)和壞毛病。本文主要是以通過(guò)平面元素的表現(xiàn)為探求更多、更新的方法以廣告的形式進(jìn)入人們的眼球，解覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)誤區(qū)，使平面元素更好地運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)之中，有助于推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，人們的社會(huì)公德心得必要體現(xiàn)。在平面廣告上，形式美的表現(xiàn)是多種多樣的。公益廣告中最具有美感、最吸引人關(guān)注的視覺(jué)傳達(dá)形式，表現(xiàn)公益廣告的主要含義，引人思考。因此，形式美的表現(xiàn)是平面廣告設(shè)計(jì)的重中之重。然而，還要具體、整體、生動(dòng)、準(zhǔn)確地說(shuō)明構(gòu)圖美的表現(xiàn)，有時(shí)又是比較困難的。正因如此廣告表現(xiàn)形式是一項(xiàng)復(fù)雜，牽涉面廣的傳播形式，我們只能從大的層面和寬泛的角度去概括。從廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素著手。視覺(jué)要素由信息要素和形式要素構(gòu)成。所以我們必須要研究和探索在設(shè)計(jì)與平面元素之間的一些問(wèn)題。只有準(zhǔn)確的針對(duì)平面元素的表達(dá)手法才能使廣告更具說(shuō)服力、更加會(huì)提高設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力，從而說(shuō)服觀眾，達(dá)到公益廣告廣而告之的訴求力。
【關(guān)鍵詞】：平面元素 視覺(jué) 表達(dá)
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 本課題研究背景9-10
• 1.1.1 課題來(lái)源9
• 1.1.2 課題研究的目的及意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 課題研究的相關(guān)工作11-13
• 1.3.1 解析平面元素11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 本文結(jié)構(gòu)13-14
• 第2章 平面元素的認(rèn)知14-20
• 2.1 平面構(gòu)成的基本概念14-17
• 2.1.1 關(guān)于平面構(gòu)成14
• 2.1.2 關(guān)于圖形14
• 2.1.3 關(guān)于圖形具象、抽象與意象14-15
• 2.1.4 平面構(gòu)成與文字、圖形之間的關(guān)系15
• 2.1.5 平面構(gòu)成的形式美法則15-17
• 2.2 點(diǎn)線面構(gòu)成17-19
• 2.2.1 形態(tài)構(gòu)成17-18
• 2.2.2 點(diǎn)構(gòu)成18
• 2.2.3 線構(gòu)成18
• 2.2.4 面構(gòu)成18-19
• 2.3 本章小節(jié)19-20
• 第3章 公益廣告20-24
• 3.1 公益廣告的概念20
• 3.2 公益廣告的分類20-21
• 3.3 廣告的視覺(jué)語(yǔ)言21-23
• 3.3.1 廣告中的文字21
• 3.3.2 廣告中的色彩21-22
• 3.3.3 廣告中的圖形22-23
• 3.4 本章小節(jié)23-24
• 第4章 平面元素在公益廣告中的運(yùn)用24-31
• 4.1 平面元素在公益廣告中的設(shè)計(jì)方法24-26
• 4.1.1 重復(fù)與近似24-25
• 4.1.2 集散與打散25-26
• 4.1.3 肌理構(gòu)成26
• 4.2 平面元素在公益廣告中的表達(dá)方式26-30
• 4.2.1 漸變26-27
• 4.2.2 對(duì)比27-28
• 4.2.3 圖形28-29
• 4.2.3.1 特異28
• 4.2.3.2 正負(fù)形28-29
• 4.2.3.3 共生29
• 4.2.4 夸張與添加29-30
• 4.3 本章小節(jié)30-31
• 結(jié)論31-32
• 參考文獻(xiàn)32-34
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文34
• 攻讀碩士期間參編教材（已發(fā)行）34
• 攻讀碩士期間參與課題研究（在研）34
• 攻讀碩士期間獲獎(jiǎng)情況（已頒發(fā)）34
• 攻讀碩士期間所發(fā)表的設(shè)計(jì)作品34
• 攻讀碩士期間參與的社會(huì)實(shí)踐情況34-35
• 致謝35-36
• 設(shè)計(jì)/創(chuàng)作作品附圖36

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 彭琬棣;針織服裝接縫的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新應(yīng)用[D];北京服裝學(xué)院;2017年

2 許瀅;基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設(shè)計(jì)研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2015年

本文編號(hào)：802577