本文關(guān)鍵詞：基于傳播學(xué)“5W”模式探究微電影的傳播效果

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【摘要】：自2010年《老男孩》紅遍大江南北后，微電影正式開始進入大眾的視線，受到大眾的關(guān)注。微電影是新媒體時代下的新的影視形式，具有自身獨有的特點，它的時長較短，滿足現(xiàn)代人碎片化的娛樂休閑時間，使受眾在短時間內(nèi)就可通過移動網(wǎng)絡(luò)終端，享受一部具有完整故事情節(jié)的微電影，已達到娛樂的目的。而由于微電影投資少、制作周期短的特點，也受到了各大企業(yè)品牌的關(guān)注，微電影的營銷價值也被凸顯，一時間成了廣告主們的寵兒。 但微電影作為新生事物，其傳播效果并沒有人們所期盼的那么高，自身仍有許多不完善的地方和弊端，限制了其傳播效果。為了能夠清晰的掌握并完善這些弊端，筆者將從微電影的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾和傳播渠道這四個方面進行分析。微電影面向社會大眾，沒有電影那么高的門檻，所以任何一個普通人都可以成為微電影的制作者和傳播者。但這也導(dǎo)致微電影傳播者專業(yè)水準(zhǔn)參差不齊，微電影的質(zhì)量也良莠不齊，直接影響大眾對微電影的印象。傳播者們和廣告主們?yōu)榱宋蟊姷淖⒁饬Γ瑢ξ㈦娪暗膬?nèi)容設(shè)置也較為低俗，題目設(shè)置偏情色，形成消極和低俗的傳播效果。微電影的傳播途徑也較為單一，目前以網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站為主。作為主要的發(fā)行渠道，卻無法從微電影身上獲利。對于視頻網(wǎng)站來說，微電影是一個入不敷出的項目。在傳播過程中，傳播渠道的失利，減緩了微電影的發(fā)展速度。可見，微電影想要像電影、電視劇一樣深入的影響人們的生活，還需從本質(zhì)上進行完善。 微電影的傳播者，，作為把控整個影片基調(diào)的人，需要具備高度的專業(yè)素質(zhì)和強烈的社會責(zé)任感。在制作的過程中，不再將微電影當(dāng)做加長版的廣告，將商業(yè)與藝術(shù)有效融合在一起。可以將主動權(quán)交給受眾，制作出符合受眾審美的微電影。同時微電影人需尋找更多的獲益渠道，打開微電影市場，健全微電影的相關(guān)制度，達到微電影產(chǎn)業(yè)化的終極目標(biāo)，滿足受眾在短短幾分鐘內(nèi)就可以享受猶如觀看一部電影的心理，讓微電影成為現(xiàn)代人娛樂休閑必不可少的一部分。
【關(guān)鍵詞】：微電影 傳播效果 傳播者 傳播渠道 受眾 傳播內(nèi)容
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 引言8-9
• 一、 微電影的傳播效果現(xiàn)狀9-15
• （一） 碎片化時代與技術(shù)革新9-12
• 1．碎片化時代9-10
• 2．技術(shù)革新10-12
• （二） 傳播效果體現(xiàn)微電影價值12-14
• （三） “5W”模式與微電影傳播效果分析14-15
• 1．拉斯韋爾的“5W 傳播模式”14
• 2．文獻研究法14
• 3．案例分析法14-15
• 二、 微電影傳播效果微弱的原因15-26
• （一） 受眾因素15-18
• 1．受眾的細分化轉(zhuǎn)變分散關(guān)注度17
• 2．“意見領(lǐng)袖”影響受眾判斷17-18
• （二） 傳播者因素18-20
• 1．微電影傳播者的規(guī)模18-19
• 2．微電影傳播者的形象19-20
• （三） 傳播媒介因素20-23
• 1．微電影的“微”語言阻礙敘事20-21
• 2．新媒體傳播機構(gòu)限制傳播效果21-22
• 2．微電影產(chǎn)業(yè)鏈無完整回路22-23
• （四） 傳播內(nèi)容因素23-26
• 1．微電影低俗化的內(nèi)容設(shè)置23-24
• 2．內(nèi)容構(gòu)建中缺乏與品牌的巧妙融合24-26
• 三、 微電影傳播效果的提升26-31
• （一） 注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合26-27
• 1．專業(yè)制作與大眾文化結(jié)合26-27
• 2．專業(yè)群體把關(guān)微電影內(nèi)容27
• （二） 微電影應(yīng)將商業(yè)與藝術(shù)有效融合27-28
• 1．微電影的藝術(shù)性是廣泛傳播的前提27-28
• 2．微電影的商業(yè)性是廣泛傳播的后盾28
• （三） 探尋微電影營利方式28-31
• 1．視頻網(wǎng)站成為微電影制作主力29
• 2．探索微電影收費模式29-31
• 四、 微電影傳播發(fā)展趨勢展望31-34
• （一） 微電影版權(quán)的維護31-32
• （二） 微電影產(chǎn)業(yè)化體系的形成32-34
• 結(jié)語34-35
• 參考文獻35-36
• 后記36

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：792973