本文關(guān)鍵詞：新媒體競爭下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究

  更多相關(guān)文章： 傳統(tǒng)電視媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體 OTT TV

【摘要】：當(dāng)今的中國社會(huì)，各行各業(yè)正處在變革的浪潮里，各個(gè)行業(yè)都在推陳出新，完成自己的行業(yè)變革，爭取到未來的日子能夠成為行業(yè)的主導(dǎo)。傳統(tǒng)電視媒體也處在這個(gè)歷史變革中。本文首選介紹了傳統(tǒng)電視媒體存在的問題，這些問題包含了體制、市場環(huán)境等。接著通過分析傳統(tǒng)電視媒體的主要競爭對手移動(dòng)互聯(lián)新媒體的一些發(fā)展現(xiàn)狀及對比，重點(diǎn)突出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的一些傳統(tǒng)電視媒體所不具備的優(yōu)勢，并對兩大媒體陣營做出比較。論文的第二部分重點(diǎn)介紹了當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展較好了兩個(gè)平臺：浙江衛(wèi)星電視頻道、湖南衛(wèi)星電視頻道。通過這兩個(gè)傳統(tǒng)媒體平臺制作播出的《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》兩檔欄目，，重點(diǎn)分析兩種傳統(tǒng)電視媒體的改革方向，即“制播分離”和“一臺兩制”。同時(shí)分析了移動(dòng)互聯(lián)新媒體在內(nèi)業(yè)口碑甚好的鳳凰新媒體。通過鳳凰新媒體的網(wǎng)臺互動(dòng)聯(lián)播，分析其成功的原因。在本文的最后部分，開始對傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型深入的分析。作者認(rèn)為“制播分離”和“一臺兩制”將是傳統(tǒng)電視媒體頂層設(shè)計(jì)管理內(nèi)容改變的大方向。對于技術(shù)方面的變革，OTT TV潮流的到來正好可為傳統(tǒng)電視媒體提供新的技術(shù)、內(nèi)容、全媒體營銷和廣告銷售這幾個(gè)方面的變革。這樣從上層的管理變革到下面的技術(shù)、內(nèi)容等的變革，正好形成一個(gè)完整的改變鏈條。自上而下的思維方式和自下而上的底層技術(shù)內(nèi)容同時(shí)發(fā)生變革轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的二次重生。
【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)電視媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體 OTT TV
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目錄7-9
• 1 緒論9-12
• 1.1 選題背景及意義及目的9-10
• 1.1.1 選題背景及意義9-10
• 1.1.2 選題目的10
• 1.2 研究方法及思路10
• 1.3 案例比對10-12
• 2 傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與變革12-17
• 2.1 傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)存在的主要問題12-13
• 2.1.1 受眾分流12-13
• 2.1.2 廣告流失13
• 2.1.3 體制限制13
• 2.2 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.3 兩大媒體陣營對比14-17
• 2.3.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢14-15
• 2.3.2 傳統(tǒng)媒體劣勢15
• 2.3.3 新媒體優(yōu)勢15-16
• 2.3.4 內(nèi)容劣勢16-17
• 3 案例研究17-25
• 3.1 《中國好聲音》案例分析17-19
• 3.1.1 《中國好聲音》優(yōu)勢分析17-18
• 3.1.2 傳統(tǒng)電視媒體的作用18-19
• 3.2 《爸爸去哪兒》成功案例分析19-21
• 3.2.1 《爸爸去哪兒》欄目特點(diǎn)19-21
• 3.3 兩個(gè)成功案例比較21-22
• 3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體——鳳凰新媒體22-25
• 3.4.1 鳳凰新媒體介紹22
• 3.4.2 鳳凰新媒體成功原因22-25
• 4 傳統(tǒng)電視媒體變革25-34
• 4.1 制度轉(zhuǎn)型25-27
• 4.1.1 中心制向頻道制的轉(zhuǎn)型25-26
• 4.1.2 制播分離26
• 4.1.3 一臺兩制26-27
• 4.2 技術(shù)創(chuàng)新多屏互動(dòng)大數(shù)據(jù)模式27-34
• 4.2.1 OTT TV 模式27-29
• 4.2.2 跨屏技術(shù)解決29-30
• 4.2.3 內(nèi)容分類提供30-31
• 4.2.4 營銷的跨屏31-32
• 4.2.5 廣告整合32-34
• 5 結(jié)論34-37
• 5.1 綜述34-35
• 5.1.1 傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展展望34-35
• 5.1.2 研究局限性35
• 5.2 鳴謝35-37
• 參考文獻(xiàn)37-39

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 婁曉靜;;互聯(lián)網(wǎng)化:電視媒體核心競爭力提升路徑[J];視聽;2015年02期

2 隗建華;;新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年02期

3 李雙嶺;;我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J];西部廣播電視;2015年03期

本文編號：792071