本文關鍵詞：視覺記憶在當代廣告設計中的應用研究

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【摘要】：隨著廣告業(yè)的飛速發(fā)展,商品同質(zhì)化的加深,受眾對于廣告設計的要求也與日俱增,面對市場上海量的廣告信息,人們無法短時間內(nèi)全數(shù)接收,只有具有深刻的視覺印象的作品才能脫穎而出,刺激受眾的感官。所以視覺記憶的應用對于當代廣告設計有著非常重要的作用。但客觀而言,較之于國外廣告設計對于視覺記憶的運用,國內(nèi)的研究還不夠深入,仍有較大的探索和發(fā)展空間。所以視覺記憶在當代廣告設計中的應用成為十分值得思考和研究的課題。論文首先從相關理論入手,對視覺記憶的定義和意義進行概述,對視覺記憶的產(chǎn)生條件及規(guī)律模式予以分析,介紹視覺記憶的綜合整理是如何將看到的畫面經(jīng)過有意識的提取、加工而長期保留在人的腦海中形成深刻印象的,并就如何在廣告設計中具體應用這一模式進行探討,為論文的研究提供條件；其次,介紹視覺記憶與當代廣告設計的關系,闡述視覺記憶對當代廣告設計的各方面積極影響,描述視覺記憶在當代廣告設計中的應用對于廣告?zhèn)鞑サ闹匾�；再�?論文從圖形視覺記憶、色彩視覺記憶、視錯覺記憶、反思視覺記憶等多個不同的角度探究當代廣告設計中視覺記憶的不同應用方式,并進一步探索影響人們對當代廣告設計的理解和認知。通過深入了解視覺記憶的不同表達方式,總結其應用規(guī)律,掌握視覺記憶產(chǎn)生變化的過程及影響因素,并將其有效地與當代廣告設計相結合以達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ�；最�?結合實例針對當代廣告設計作品中的視覺記憶運用規(guī)律,就如何整合視覺和記憶信息及如何將其應用于廣告設計中提出相關建議和策略。論文著重就如何完善并加深廣告設計中視覺記憶應用的效果進行了探討,為了開拓廣告設計的新思路,使設計者獲得新的思想啟示,促進設計作品與人心靈的溝通與共鳴,為與視覺記憶相關的廣告設計提供更為豐富的理論和實踐依據(jù)。
【關鍵詞】：視覺記憶 廣告設計 設計心理 認知心理
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3;B842.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4 研究內(nèi)容與方法12-13
• 1.5 論文創(chuàng)新點13-14
• 第二章 視覺記憶14-21
• 2.1 視覺記憶的概念14-15
• 2.1.1 心理學角度14
• 2.1.2 設計學角度14-15
• 2.2 視覺記憶產(chǎn)生的條件15-16
• 2.3 視覺記憶的規(guī)律模式16-18
• 2.4 視覺記憶的綜合整理18-20
• 2.4.1 視覺提取18-19
• 2.4.2 信息加工19-20
• 小結20-21
• 第三章 視覺記憶對廣告設計的影響21-26
• 3.1 當代廣告設計的概念21
• 3.2 視覺記憶與廣告設計的關系21-22
• 3.3 視覺記憶對廣告設計的影響22-25
• 3.3.1 加強廣告設計效果22
• 3.3.2 拓展廣告設計空間22-24
• 3.3.3 提高廣告設計效率24
• 3.3.4 延長廣告設計時效24-25
• 小結25-26
• 第四章 視覺記憶在廣告設計中的應用方式26-42
• 4.1 廣告設計中圖形記憶的應用方式26-28
• 4.1.1 拼湊圖形26
• 4.1.2 減缺圖形26-27
• 4.1.3 正負圖形27
• 4.1.4 同構圖形27-28
• 4.2 廣告設計中視錯覺記憶的應用方式28-35
• 4.2.1 幾何錯覺29-30
• 4.2.2 邊沿公用30
• 4.2.3 矛盾空間30-33
• 4.2.4 動態(tài)錯覺33-34
• 4.2.5 維度轉(zhuǎn)換34-35
• 4.3 廣告設計中反思視覺記憶的應用方式35-36
• 4.3.1 反思視覺記憶概念35
• 4.3.2 反思視覺記憶在廣告設計中的應用35-36
• 4.4 廣告設計中色彩視覺記憶的應用方式36-41
• 小結41-42
• 第五章 廣告設計中加深視覺記憶的策略42-46
• 5.1 營造反差的趣味42-43
• 5.2 融入文化的理解43
• 5.3 形成環(huán)境的互動43-44
• 5.4 借由情感的植入44-45
• 5.5 加入關聯(lián)的知識45
• 小結45-46
• 第六章 結語46-48
• 參考文獻48-51
• 在學期間項目實踐成果51-52
• 致謝52

【參考文獻】

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本文編號：776936