本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視角下公益廣告情感訴求的分析

  更多相關(guān)文章： 公益廣告 關(guān)聯(lián)理論 明示-推理交際 認(rèn)知語(yǔ)境 最佳關(guān)聯(lián)

【摘要】：公益廣告是指以為社會(huì)公眾謀利益和提高他們的福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。公益廣告的情感訴求是以人類(lèi)情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)形式,在宣傳方法上注重情感溝通和審美情趣。它的作用是使公益廣告最大限度的被受眾接受并造福于社會(huì),讓公眾在一系列情感體驗(yàn)下接受廣告所傳達(dá)的信息。公益廣告要求創(chuàng)意要深諳受眾心理,在語(yǔ)言上要避免生硬說(shuō)教,在形式上要生動(dòng)靈活,并注重以“情”來(lái)打動(dòng)、吸引和感染公眾,且具有情感共鳴的切入點(diǎn)和震撼力。將關(guān)聯(lián)理論引入到公益廣告研究中,開(kāi)啟了公益廣告研究的新角度,并且很好的解釋了公益廣告中許多復(fù)雜的現(xiàn)象。關(guān)聯(lián)理論是從認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)的角度對(duì)人類(lèi)的交際行為做出解釋,注重交際時(shí)雙方的認(rèn)知心理過(guò)程。公益廣告的情感訴求是從人類(lèi)的心理認(rèn)知上出發(fā)尋找情感的切入點(diǎn),其創(chuàng)意的震撼力和情感力量是通過(guò)元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的,將大家意識(shí)里熟知的人物和事物作為表現(xiàn)形式,變成一個(gè)人們自然認(rèn)同的事實(shí)。因此,關(guān)聯(lián)理論為公益廣告情感訴求的研究提供了一個(gè)較好的理論框架,而關(guān)聯(lián)理論追求的“最佳關(guān)聯(lián)”也是公益廣告所要達(dá)到廣告效果所必需的。在前人研究基礎(chǔ)上,本文基于關(guān)聯(lián)理論對(duì)于不同形式及風(fēng)格的公益廣告的情感訴求進(jìn)行分析。首先,從明示一推理交際觀的角度對(duì)于簡(jiǎn)短以及意味深長(zhǎng)的兩種公益廣告情感訴求形式分別展開(kāi)分析,探求其對(duì)于廣告效果的影響。其次,從關(guān)聯(lián)理論的語(yǔ)境觀出發(fā),探討了公益廣告情感訴求中涉及的文化語(yǔ)境和情景語(yǔ)境對(duì)于受眾在接受廣告時(shí)心理狀態(tài)的影響。最后,文章依據(jù)最佳關(guān)聯(lián)理論,對(duì)于受眾在理解采用情感訴求的公益廣告時(shí)所付出的努力進(jìn)行了分析。此外,文章還提出了一些對(duì)于公益廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的建議,希望能夠?yàn)楣鎻V告語(yǔ)的創(chuàng)作提供一些指導(dǎo)和幫助。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)：一、公益廣告設(shè)計(jì)者可以通過(guò)新奇的明示行為吸引受眾的注意,激起受眾的新奇感；二、公益廣告創(chuàng)作時(shí)可以結(jié)合受眾的認(rèn)知語(yǔ)境,從情感角度出發(fā)為受眾提供一系列的認(rèn)知假設(shè),使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生情感上的共鳴;三、公益廣告作品可以恰當(dāng)?shù)氖褂孟鄳?yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式,滿足受眾情感上的體驗(yàn),直接或間接的為受眾的推理提供據(jù),使受眾對(duì)于廣告產(chǎn)生足夠的語(yǔ)境效果,最終達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)；四、恰當(dāng)?shù)氖褂藐P(guān)聯(lián)理論中明示一推理交際模式、認(rèn)知語(yǔ)境和最佳關(guān)聯(lián)可以促進(jìn)公益廣告情感訴求的實(shí)現(xiàn),并為其提供相應(yīng)的解釋力。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 關(guān)聯(lián)理論 明示-推理交際 認(rèn)知語(yǔ)境 最佳關(guān)聯(lián)
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：H313
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 Introduction8-12
• 1.1 Research Background8-9
• 1.2 Research Significance9-10
• 1.3 Thesis Structure10-12
• 2 Literature Review12-17
• 2.1 Studies of Relevance Theory and PSA Abroad12-15
• 2.2 Studies of Relevance Theory and PSA at Home15-16
• 2.3 Summary16-17
• 3 Theoretical Framework17-25
• 3.1 General Introduction on Relevance Theory17-19
• 3.2 Introduction of Concepts on Relevance Theory19-24
• 3.2.1 Ostensive-Inferential Communication19-20
• 3.2.2 Principles of Relevance Theory20-21
• 3.2.3 Optimal Relevance21-22
• 3.2.4 Cognitive Context22-24
• 3.3 Summary24-25
• 4 Analysis of Emotional Appeal of PSA Based on Relevance Theory25-46
• 4.1 Introduction of PSA25-29
• 4.1.1 Definition of PSA25-26
• 4.1.2 Functions of PSA26-28
• 4.1.3 Appeals of PSA28-29
• 4.2 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Ostensive-InferentialCommunication29-34
• 4.2.1 Concise Expression30-32
• 4.2.2 Profound Expression32-34
• 4.3 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Cognitive Context34-41
• 4.3.1 Cognitive Context about Culture35-40
• 4.3.2 Cognitive Context about Situation40-41
• 4.4 Analysis of Emotional Appeal of PSA from Perspective of Optimal Relevance41-45
• 4.4.1 Understanding PSA with Less Effort41-43
• 4.4.2 Understanding PSA with More Effort43-45
• 4.5 Summary45-46
• 5 Suggestions for PSA Production46-49
• 5.1 Selection of Viewpoint46
• 5.2 Selection of Expression46-47
• 5.3 Selection of Originality47-49
• Conclusion49-51
• Bibliography51-55
• Publications During M.A. Study55-56
• Acknowledgements56-57

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本文編號(hào)：775766