本文關鍵詞：阿里巴巴廣告應用質量平臺設計與實現

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【摘要】：網絡廣告自1993年起源以來,已經迅速崛起成為了最主要的網絡營銷方法之一,它具有覆蓋范圍廣,實時性強,效果持久,互動性強等優(yōu)勢。在過去幾年中,網絡廣告已經被越來越多廣告主和廣告代理商所認可。網絡廣告的投放量,網民數量的增長,新的廣告形式的出現,都提高了網絡廣告的影響。但是有些網絡廣告的內容也存在著問題,網絡廣告質量控制至關重要。阿里媽媽是阿里集團旗下的廣告營銷平臺,它主要有直通車、淘寶客、鉆石展位等幾個廣告產品。由于原來的廣告質量控制邏輯是由各個產品先各自維護,造成質量體系比較零散；可擴展性較低,維護成本較大。隨著阿里廣告業(yè)務線的增長,建立一個統一的廣告質量平臺體系勢在必行。針對上述問題,本文的主要目的是設計和實現一個統一阿里媽媽各個廣告產品線的質量平臺,這個質量平臺的職責是一方面通過準入和審核控制投放廣告的質量,杜絕違規(guī)廣告的投放；另一方面是通過處罰模塊對投放違規(guī)廣告的廣告主采取相應的處罰措施。本文的最主要貢獻包括以下幾點：1)針對原來阿里巴巴質量平臺體系分散、擴展性較差的問題提出了可擴展、多業(yè)務場景的統一廣告質量平臺的解決方案。2)提出了基于J2EE體系結構的廣告質量平臺設計方案,采用模塊化思想設計,建立了基于實時消息隊列通信的準入、審核、處罰系統設計,實現了廣告投放流程的全程監(jiān)控覆蓋。3)基于阿里巴巴的數據平臺和高性能服務框架,實現了管理多產品線的廣告質量平臺并已上線運行。
【關鍵詞】：阿里媽媽 網絡廣告 廣告質量 Spring框架
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TP311.52
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 引言12-19
• 1.1 項目背景12-14
• 1.2 網絡廣告質量現狀14-17
• 1.3 本文主要研究的工作17-18
• 1.4 本文的組織結構18-19
• 第二章 技術綜述19-29
• 2.1 MVC模式19-20
• 2.2 MetaQ消息隊列20-23
• 2.2.1 MetaQ簡介20-21
• 2.2.2 MetaQ概念和術語21-22
• 2.2.3 MetaQ的特性22-23
• 2.3 HSF框架技術23-26
• 2.3.1 HSF簡介23-24
• 2.3.2 HSF服務流程24-26
• 2.4 淘寶Tair介紹26-28
• 2.4.1 Tair結構26-27
• 2.4.2 Tair內部模塊27-28
• 2.5 本章小結28-29
• 第三章 廣告質量平臺的分析與設計29-59
• 3.1 項目總體規(guī)劃29-30
• 3.2 處罰系統需求分析與設計30-39
• 3.2.1 處罰概念說明30-33
• 3.2.2 處罰系統功能說明33-34
• 3.2.3 處罰系統設計34-39
• 3.3 審核系統需求分析與設計39-47
• 3.3.1 審核系統用例分析39-45
• 3.3.2 圖片審核需求和設計45-47
• 3.4 準入系統需求分析與設計47-52
• 3.4.1 主站寶貝變更準入控制設計48-49
• 3.4.2 單個寶貝準入控制設計49-50
• 3.4.3 用戶準入控制設計50-51
• 3.4.4 店鋪準入控制設計51-52
• 3.5 數據庫設計52-58
• 3.5.1 累計處罰數據表設計52-55
• 3.5.2 圖片審核數據表設計55-58
• 3.6 本章小結58-59
• 第四章 廣告質量平臺的實現59-70
• 4.1 行環(huán)境59-60
• 4.2 廣告組維度處罰60-64
• 4.2.1 廣告組維度處罰60-62
• 4.2.2 廣告組維度處罰撤銷62-64
• 4.3 用戶維度處罰64-66
• 4.4 寶貝維度處罰66-67
• 4.5 圖片審核實現67-69
• 4.6 準入模塊實現69
• 4.7 本章小結69-70
• 第五章 總結與展望70-72
• 5.1 總結70
• 5.2 進一步工作展望70-72
• 參考文獻72-74
• 致謝74-76

【參考文獻】

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1 張惠辛;;現在就是未來[J];中國廣告;2012年03期

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本文編號：666959