本文關(guān)鍵詞：沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃設(shè)計研究

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【摘要】：近年來,城市戶外廣告已逐漸成為大眾最直接接觸的廣告媒體形式之一。隨著現(xiàn)代城市化進程的高速發(fā)展,戶外廣告不僅將消費者和生產(chǎn)商緊密的結(jié)合在一起,同時早已融入城市景觀,成為城市景觀不可缺少的一部分。同時,戶外廣告的數(shù)量、形式、類型、色彩等隨著城市發(fā)展的需求而豐富多樣,彰顯著一個城市朝氣蓬勃的活力。然而,城市相關(guān)部門對于戶外廣告管理和控制的力度無法跟上戶外廣告發(fā)展的腳步,就造成了戶外廣告的肆意增長和雜亂無章,給城市規(guī)劃發(fā)展造成了一定的困擾。因此,對城市戶外廣告進行系統(tǒng)的研究,制定出一套符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展的陳設(shè)規(guī)劃顯得尤為必要。本文以沈陽市戶外廣告為主要研究對象,第一章主要闡述了課題的來源、研究的背景和意義,以及國內(nèi)外戶外廣告研究的現(xiàn)狀;第二章主要論述了戶外廣告的概念、特性、種類、優(yōu)勢及戶外廣告的設(shè)計原則;第三章則是對沈陽市戶外廣告現(xiàn)狀進行實地調(diào)研,總結(jié)分析出現(xiàn)階段戶外廣告存在的問題;第四章和第五章提出了沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃的設(shè)計策略,制定了沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃及其設(shè)施規(guī)范;第六章則是對戶外廣告后期的管理和維護提出可行性建議。
【關(guān)鍵詞】：戶外廣告 陳設(shè)規(guī)劃 控制分區(qū)
【學(xué)位授予單位】：沈陽航空航天大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-17
• 1.1 課題來源12
• 1.2 研究的背景及意義12-13
• 1.2.1 研究的背景12
• 1.2.2 研究的意義12-13
• 1.3 國內(nèi)外戶外廣告研究現(xiàn)狀13-16
• 1.3.1 國外戶外廣告研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3.2 國內(nèi)戶外廣告研究現(xiàn)狀14-16
• 1.4 研究內(nèi)容16
• 1.5 研究方法16-17
• 第2章 戶外廣告概述17-24
• 2.1 戶外廣告的概念及發(fā)展17
• 2.1.1 戶外廣告的概念17
• 2.1.2 戶外廣告的發(fā)展17
• 2.2 戶外廣告的特性17-18
• 2.2.1 非內(nèi)容性17-18
• 2.2.2 地域性18
• 2.2.3 環(huán)境性18
• 2.2.4 廣泛性18
• 2.2.5 文化性18
• 2.3 戶外廣告的分類18-21
• 2.3.1 附屬式戶外廣告19-20
• 2.3.2 獨立式戶外廣告20
• 2.3.3 空間戶外廣告20-21
• 2.3.4 其他類型廣告21
• 2.4 戶外廣告的優(yōu)勢21-22
• 2.4.1 美化城市，提升城市形象21
• 2.4.2 受眾接受層面廣21
• 2.4.3 成本低廉，性價比高21-22
• 2.4.4 傳播信息持久22
• 2.4.5 視覺沖擊力強22
• 2.5 戶外廣告設(shè)計的基本原則22-24
• 2.5.1 協(xié)調(diào)性22
• 2.5.2 簡潔性22-23
• 2.5.3 計劃性23
• 2.5.4 合理的圖形和文案設(shè)計23-24
• 第3章 沈陽市戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)研分析24-33
• 3.1 沈陽市戶外廣告發(fā)展基本現(xiàn)狀24-25
• 3.1.1 沈陽市基本情況24-25
• 3.1.2 沈陽市戶外廣告發(fā)展基本情況25
• 3.2 沈陽市典型功能區(qū)域戶外廣告調(diào)研分析25-28
• 3.2.1 地方文化保護區(qū)——故宮26
• 3.2.2 商業(yè)區(qū)——中街、太原街26-27
• 3.2.3 城市門戶——沈陽站27
• 3.2.4 沈陽中軸線——青年大街27-28
• 3.3 沈陽市現(xiàn)階段戶外廣告問題總結(jié)分析28-33
• 3.3.1 戶外廣告布局較為混亂28-29
• 3.3.2 戶外廣告信息過載、技術(shù)水平落后29
• 3.3.3 戶外廣告缺乏整體觀念29-31
• 3.3.4 戶外廣告缺乏地域文化特色31-32
• 3.3.5 戶外廣告缺乏有序的后期管理32-33
• 第4章 沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃設(shè)計策略33-46
• 4.1 沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃設(shè)法律依據(jù)33
• 4.2 沈陽市戶外廣告發(fā)展目標(biāo)定位33
• 4.2.1 符合城市發(fā)展定位33
• 4.2.2 符合城市經(jīng)濟發(fā)展水平33
• 4.2.3 融合城市多元文化風(fēng)格33
• 4.3 陳設(shè)規(guī)劃的指導(dǎo)思想33-35
• 4.3.1 以人為本33-34
• 4.3.2 彰顯城市特色34
• 4.3.3 塑造城市形象34
• 4.3.4 提倡科技主導(dǎo)34
• 4.3.5 提升陳設(shè)規(guī)劃的設(shè)計含量34-35
• 4.4 陳設(shè)規(guī)劃的多方位分析35-39
• 4.4.1 區(qū)域人流量分析35
• 4.4.2 城市區(qū)域功能分析35
• 4.4.3 城市整體空間分析35-36
• 4.4.4 道路交通分析36-37
• 4.4.5 建筑狀況分析37-38
• 4.4.6 城市節(jié)點和廣場分析38-39
• 4.5 陳設(shè)規(guī)劃的要素分析39-46
• 4.5.1 合理設(shè)計戶外廣告的內(nèi)容和位置39-43
• 4.5.2 和諧調(diào)度色彩43-44
• 4.5.3 適度安排照明44-45
• 4.5.4 突出商業(yè)特征45
• 4.5.5 符合城市景觀需求45-46
• 第5章 沈陽市戶外廣告陳設(shè)規(guī)劃及設(shè)置規(guī)范46-55
• 5.1 戶外廣告控制分區(qū)的劃分46-49
• 5.1.1 廣告展示區(qū)46-47
• 5.1.2 廣告控制區(qū)47-48
• 5.1.3 廣告禁止區(qū)48-49
• 5.2 控制分區(qū)戶外廣告的設(shè)置形式及設(shè)置要求49-51
• 5.2.1 廣告展示區(qū)49
• 5.2.2 廣告控制區(qū)49-50
• 5.2.3 廣告禁止區(qū)50-51
• 5.3 戶外廣告的設(shè)置要求及技術(shù)規(guī)范51-53
• 5.4 店面招牌的規(guī)劃與設(shè)計53-55
• 5.4.1 店面招牌的設(shè)置要求54
• 5.4.2 店面招牌的內(nèi)容要求54-55
• 第6章 戶外廣告的管理和維護55-57
• 6.1 加強戶外廣告的管理55-56
• 6.1.1 健全有關(guān)戶外廣告的法律法規(guī)55
• 6.1.2 提高政府部門的審批與管理效率55
• 6.1.3 增強廣告商的行業(yè)意識55-56
• 6.2 加強戶外廣告的后期維護56-57
• 6.2.1 定期常規(guī)維護56
• 6.2.2 重點維護和保養(yǎng)56-57
• 結(jié)論57-59
• 附錄I 沈陽市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)范（圖示修訂版）59-72
• 參考文獻72-74
• 致謝74-75
• 攻讀碩士期間發(fā)表（含錄用）的學(xué)術(shù)論文75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張海暢;彭曉烈;;塑造活力街區(qū)——沈陽中街商業(yè)步行街人性化研究分析[J];現(xiàn)代城市研究;2008年12期

，

本文編號：665382