本文關鍵詞：從斯金納學習理論角度分析廣告對消費者消費行為的塑造

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【摘要】：斯金納學習理論強調可以通過各種強化安排來塑造行為。本文從斯金納學習理論角度,按照消費者的消費決策步驟對其廣告的行為塑造作用進行分析,為廣告設計和實施提供重要的理論基礎,有利于廣告效果的實現(xiàn)。
【作者單位】： 新鄉(xiāng)學院藝術學院;
【關鍵詞】： 斯金納學習理論 廣告 消費者行為
【分類號】：F713.80
【正文快照】： 192一、納金斯學習理論中的“塑造”(一)“塑造”的含義斯金納學習理論提出,塑造是指通過安排特定的強化相依關系使作用對象做出性行為或新決策。實質上,塑造的過程就是通過相關技巧促進作用對象做出相應反應的過程,也是刺激作用作用對象對各種操作性反應作出辨別的過程。斯

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