本文關(guān)鍵詞：20世紀(jì)早期美國商業(yè)廣告設(shè)計形態(tài)研究——以百年麥肯廣告公司案例為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以具有百年歷史的麥肯公司的廣告作品為研究對象,分析了當(dāng)時廣告設(shè)計中出現(xiàn)的幾種共性語言,論述了廣告在當(dāng)時社會文化、經(jīng)濟(jì)背景下呈現(xiàn)的形態(tài)特征,并在此基礎(chǔ)上,歸納了這些廣告設(shè)計中運(yùn)用的藝術(shù)手法,從而得出了20世紀(jì)早期美國廣告創(chuàng)意中運(yùn)用的各種設(shè)計形態(tài)都是為人們創(chuàng)造出新的生活形式這一預(yù)期效果而服務(wù)的結(jié)論。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 商業(yè)廣告 設(shè)計形態(tài) 麥肯公司
【分類號】：J53
【正文快照】： 一、引言20世紀(jì)西方傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾說,20世紀(jì)的商業(yè)廣告和14世紀(jì)的玻璃花窗一樣,將要成為20世紀(jì)最豐富、最忠實的反映,在反映全社會一切領(lǐng)域的各種活動中,其他時代的社會都只能望其項背。①廣告是一個復(fù)雜的綜合體,它與社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等因素相關(guān)聯(lián)。

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本文編號：458046