本文關(guān)鍵詞：淺析視覺符號在電視廣告設(shè)計中的運用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為意象的符號傳達(dá)系統(tǒng),廣告以圖像和語言為基本的結(jié)構(gòu)要素。而電視廣告作為視聽合一的符號系統(tǒng),主要是通過對視覺符號意義的建構(gòu),刺激著人們的消費欲望,不斷創(chuàng)造新的消費潮流和圖騰崇拜。正是因為電視廣告圖像的視覺傳達(dá)是利用符號進行的視覺上的傳達(dá)和交流,所以只有那些新穎簡練、讓人一目了然的電視廣告,才能給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中的人們以獲取信息的機會。因而,追求新異和個性,制造沖突和矛盾,尋找和創(chuàng)造原創(chuàng)視覺符號,以此來獲求引人注目的新異形式,是現(xiàn)代電視廣告中視覺符號設(shè)計的主導(dǎo)潮流。
【作者單位】： 哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電視廣告 視覺符號 符號學(xué) 運用 廣告創(chuàng)意
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 電視廣告是以銷售為目的,它是以鮮活的動態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合,使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走,兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素,同時向人們傳遞和散播著精神的信息。電視媒介提供的動態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式,更滿足

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本文編號：456309