本文關(guān)鍵詞：中英公益廣告互動(dòng)意義多模態(tài)對比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們的交流方式變得越來越多元化，越來越多地利用多模態(tài)話語來傳遞信息、構(gòu)建意義。而廣告話語在交際和傳播日益多模態(tài)化的背景下，也呈現(xiàn)出多種形態(tài)。在此情況下，以往以文本為基礎(chǔ)的廣告語篇分析方法早已不能適用于當(dāng)下多模態(tài)化的廣告語篇了。 本研究是對中英公益廣告互動(dòng)意義進(jìn)行多模態(tài)話語對比分析，為了發(fā)現(xiàn)中英多模態(tài)公益廣告在互動(dòng)意義構(gòu)建上的相同點(diǎn)及不同點(diǎn)，探究回答如下研究問題： 1從圖像角度，廣告的互動(dòng)意義是通過什么樣的要素來實(shí)現(xiàn)的?中英公益廣告間有何異同？ 2從語言角度，廣告的互動(dòng)意義是通過什么樣的要素來實(shí)現(xiàn)的?中英公益廣告間有何異同？ 本文語料來源為權(quán)威雜志及公益組織官方網(wǎng)站等。并且為了使對比研究結(jié)果更有效，在廣告語料主題的選擇上，保證了中英廣告主題的一致。其中，從《南方周末》及中國公益廣告網(wǎng)上收集50篇中文廣告；從《時(shí)代》和世界自然基金會(huì)官網(wǎng)等國際公益組織的官方網(wǎng)站收集50篇英文廣告。作者基于Halliday的系統(tǒng)功能語法，及Kress和Van Leeuwen建立的視覺語法分析框架，提出了一個(gè)適合分析多模態(tài)公益廣告互動(dòng)意義的模型。并從定性、定量及對比方面進(jìn)行語料分析。 定量分析主要是統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)理論原則在所收集語料中的使用情況，對比研究旨在發(fā)現(xiàn)在中英文中各項(xiàng)原則使用的異同，定性研究則是分析互動(dòng)意義如何通過視覺和語言融合來實(shí)現(xiàn)的。 首先，是對語料中的圖像分析，主要通過視覺語法來分析公益廣告是如何通過接觸，社會(huì)距離及視角等要素來實(shí)現(xiàn)交際雙方的互動(dòng)意義。并對中英文公益廣告在互動(dòng)意義實(shí)現(xiàn)上存在的異同進(jìn)行對比。 其次，是對語料中的語言部分的分析，主要采用了系統(tǒng)功能語法中人際意義的分析方法，研究如何通過語氣，情態(tài)及人稱系統(tǒng)來構(gòu)建互動(dòng)意義。并對中英文公益廣告在互動(dòng)意義實(shí)現(xiàn)上存在的異同進(jìn)行對比。 通過對比研究，本文得出以下結(jié)論： 從圖像模態(tài)方面：互動(dòng)意義主要通過接觸、社會(huì)距離和角度來構(gòu)建。中文公益廣告多采用“提供”類圖像，長鏡頭，側(cè)面視角，平視角度來構(gòu)建互動(dòng)意義。而英文公益廣告中“提供”類圖像雖然仍占大多數(shù)，但是其“索取”類圖像的使用數(shù)目上遠(yuǎn)大于中文廣告，并且多采用特寫鏡頭，正面視角和平視角度來構(gòu)建互動(dòng)意義。 其次，，從文字模態(tài)方面：語氣、情態(tài)和人際系統(tǒng)都能構(gòu)建互動(dòng)意義。中英公益廣告相似點(diǎn)在于都大量使用了表述性語氣。而在情態(tài)詞的使用上，中文公益廣告較多使用低情態(tài)詞，而英文公益廣告多采用高情態(tài)詞。另外，在人稱系統(tǒng)表達(dá)中，英文廣告文字語篇中人稱代詞的使用頻率遠(yuǎn)高于漢語；且漢語第二人稱表達(dá)有兩種“你”和“您”，后者多用于表示禮貌、尊敬，而英語第二人稱只有一種形式“you”。 本文具有理論和實(shí)際意義。研究旨在發(fā)現(xiàn)對中英公益廣告進(jìn)行多模態(tài)話語對比分析時(shí)，其互動(dòng)意義構(gòu)建存在的異同，這在理論層面上拓寬了多模態(tài)語篇分析的研究領(lǐng)域，豐富了研究視角；另外，在原有分析互動(dòng)意義框架基礎(chǔ)上，本文提出了一個(gè)適用于對多模態(tài)廣告語篇互動(dòng)意義分析的模型，對人們進(jìn)一步分析這一領(lǐng)域有一定的借鑒意義。同時(shí)也能為公益廣告設(shè)計(jì)和賞析提供有用的參考。
【關(guān)鍵詞】：平面公益廣告 多模態(tài)話語分析 互動(dòng)意義 比較分析
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H146;H314
【目錄】：

• Abstract4-6
• 摘要6-8
• List of Abbreviations8-9
• Table of contents9-11
• Chapter One Introduction11-14
• 1.1 Background of the study11-12
• 1.2 Significance of the study12
• 1.3 Organization of the thesis12-14
• Chapter Two Literature Review14-22
• 2.1 An overview of multimodal discourse analysis14-17
• 2.1.1 Definition of multimodality14-16
• 2.1.2 Previous studies of multimodal discourse analysis16-17
• 2.2 An overview of advertising discourse analysis17-22
• 2.2.1 Definition of advertising17-18
• 2.2.2. Previous studies of advertising discourse analysis18-20
• 2.2.3. An overview of public service advertisement20-22
• Chapter Three Theoretical Framework22-35
• 3.1 Systemic functional grammar22-26
• 3.1.1 Ideational meaning23
• 3.1.2 Interpersonal meaning23-26
• 3.1.3 Textual meaning26
• 3.2 Visual grammar26-33
• 3.2.1 The representational meaning28-29
• 3.2.2 The interactive meaning29-31
• 3.2.3 The compositional meaning31-33
• 3.3 A proposed framework for the present study33-35
• Chapter Four Methodology35-37
• 4.1 Research questions35
• 4.2 Data collection35-36
• 4.3 Research methods36-37
• Chapter Five Contrastive Analysis of Interactive Meaning in the Visual Mode37-56
• 5.1 Contact37-42
• 5.1.1 Demand act39-40
• 5.1.2 Offer act40-42
• 5.2 Social distance and size of frame42-47
• 5.2.1 The close-up shot44-45
• 5.2.2 The medium shot45-46
• 5.2.3 The long shot46-47
• 5.3 Attitude47-56
• 5.3.1 Horizontal angle49-52
• 5.3.2 Vertical angle52-56
• Chapter Six Contrastive Analysis of Interactive Meaning in the Verbal Mode56-74
• 6.1 Mood system56-63
• 6.1.1 Declarative mood58-59
• 6.1.2 Imperative mood59-61
• 6.1.3 Interrogative mood61-62
• 6.1.4 Exclamative mood62-63
• 6.2 Modality system63-69
• 6.2.1 High value modal operator66-67
• 6.2.2 Median value modal operator67-69
• 6.2.3 Low value modal operator69
• 6.3 Person System69-74
• Chapter Seven Conclusion74-76
• 7.1 Major findings of the study74-75
• 7.2 Limitations of the study and suggestions for further study75-76
• References76-79
• Appendix I Chinese PSAs79-87
• Appendix II English PSAs87-95
• Acknowledgements95

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 曾鋼;;論公益廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)形式[J];安徽文學(xué)(下半月);2006年10期

2 朱永生;;多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)與研究方法[J];外語學(xué)刊;2007年05期

  本文關(guān)鍵詞：中英公益廣告互動(dòng)意義多模態(tài)對比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：418048