隨著社會發(fā)展和女性生活方式的多樣化轉變，女性在消費領域的地位越來越高，逐漸成為企業(yè)營銷產品的主要受眾群體。由于女性在社會中扮演著多重角色，因此決定了女性是家庭消費中主要的決策者和購買者。如今的消費時代被人形象的稱為“她時代”，由此可見，女性對消費市場產生的巨大影響力是不容忽視的事實。 中國女性人口基數(shù)龐大，接近百分之四十的女性處于25-45歲年齡段，這無形中構成了潛在的巨大消費市場。如何迎合女性消費需求來制定銷售策略，成為當下擺在經營者面前的一道新課題。而平面廣告作為一種最為普遍的廣告宣傳媒介之一，被越來越多的應用于當今的女性消費中。而針對女性消費心理的平面廣告創(chuàng)意也逐漸成為國內外廣告界,設計界共同關注的話題。女性消費心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動關系，女性消費心理對平面廣告創(chuàng)意的影響,這一切都期待著人們去更深入的探索。 本文運用廣告學、設計藝術學、消費心理學、符號學、營銷學等學科理論知識，通過對女性消費者心理特征的分析,把握女性消費心理與平面廣告創(chuàng)意之間的聯(lián)系和影響，以消費文化的視點來引導平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新方向。文章著重研究了女性的消費心理與廣告創(chuàng)意之間的互動關系以及針對女性消費心理...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1鮑德里亞

究，分散在社會學、女性學等理論詳盡研究，指出了女性在現(xiàn)代消費莉亞·盧瑞著重探討了性比因素與來看，多米尼克·夏代爾在《消費者費者的注意力在產品自身，而女性圖1-1鮑德里亞

圖2-1金錢觀消費

們和身份的高度。炫耀消費滿足的是人們更高層消費社會也在不斷發(fā)展，由此可見，炫耀性的的財富，必然導致用來迎合和滿足人們日益提消費社會帶來了金錢觀消費的風氣（圖2-1）耀性消費特點提供了物質基礎。一定的生產力其產生的必要條件。2.2.2符號化消費特征讓·鮑德里亞從符號學的角度對消....

圖2-2消費者購物的情感過程

通過消費者的感知覺、思維記憶等心理活動來實現(xiàn)。是消費者進行活動的認識階段，也是產生購買行為的重要基礎。情感過程：是消費者心理活動的一種較為特殊的反應形式。從消費者認識買商品的過程中，所表現(xiàn)出的不同情感，可初步劃分為四個階段（圖2-2）：（歡階段，這一階段反應了消費者對這件商品產....

圖3-1女性消費

一系列的消費活動，但在商品過剩，資訊傳媒發(fā)天，女性在消費社會背景下所扮演的角色舉足輕關注的目光，這是在以往的歷史階段中不曾顯現(xiàn)[21]圖3-1女性消費

本文編號：3988387