19世紀(jì)末期,受到外國商業(yè)廣告的影響,藝術(shù)家、文學(xué)家、美術(shù)人員等運用裝飾手法美化文字,美術(shù)字由此起源。美術(shù)字在傳統(tǒng)書寫藝術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,但是又有所區(qū)別,它將中國漢字藝術(shù)與商業(yè)文化融合,對其進(jìn)行再設(shè)計,使得美術(shù)字的審美觀和藝術(shù)性極具時代特色。民國元年(1912年)之后的二三十年間,美術(shù)字經(jīng)歷了萌芽到發(fā)展成熟的階段,到了1930年代,美術(shù)字的創(chuàng)作和使用頻率達(dá)到了頂峰�！读加选氛窃谶@個時期出現(xiàn)的,1926年2月創(chuàng)刊于上海,1945年10月�？�,歷時將近二十年,曾風(fēng)靡舊上海乃至整個中國和東南亞,從辦刊理念、編輯方針到畫報的整體內(nèi)容,都是當(dāng)時新型期刊的領(lǐng)軍者。而此時正是民國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的“黃金十年”(1927年至1937年),商業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展充分體現(xiàn)在各類廣告上,可以說《良友》畫報的廣告類美術(shù)字是典型中的范例,值得深究。因此本文主要探討《良友》畫報中的廣告類美術(shù)字的字體變化范圍,主要在于筆劃、結(jié)構(gòu)、外形三個方面,分析了不同廣告類型的美術(shù)字設(shè)計和造型特征如何體現(xiàn)當(dāng)時人們的審美觀和價值觀,又是如何運用多樣的設(shè)計手法和組合形式來反映當(dāng)時的商業(yè)文化、審美傾向和時代特色。

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1甲骨文

甲骨文①（圖1-1）是我國如今發(fā)現(xiàn)的最早期的成型漢字，甲骨文被雕刻在龜甲和獸骨上因此得名。西周末，漢字的線條變得粗細(xì)均勻，整體構(gòu)架更加整齊，此為大篆（圖1-2），大篆具有線條化和規(guī)范化兩個最為明顯的特征，為之后方塊字的出現(xiàn)與發(fā)展建立了良好的根基。到了秦朝，漢字在大篆的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡....

圖1-2大篆

（圖1-1）是我國如今發(fā)現(xiàn)的最早期的成型漢字，甲骨文被雕刻在龜甲和獸骨上因此得名。西周末，漢字的線條變得粗細(xì)均勻，整體構(gòu)架更加整齊，此為大篆（圖1-2），大篆具有線條化和規(guī)范化兩個最為明顯的特征，為之后方塊字的出現(xiàn)與發(fā)展建立了良好的根基。到了秦朝，漢字在大篆的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化之后的....

圖1-3小篆

為小篆②（圖1-3），小篆是中國漢字歷史上首次進(jìn)行統(tǒng)一的文字，它已經(jīng)完全脫離了最初的圖畫文字，小篆的線條構(gòu)造雖然相比甲骨文和大篆已在很大程度上做了簡化，但仍然不便于書寫，在同一時期便對小篆進(jìn)行再一次的簡化處理，所以扁方形的隸書③（圖1-4）由此誕生了。隨著時間的推移隸書也在不斷的....

圖1-4隸書

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)碩士學(xué)位論文1引言10圖1-4隸書圖1-5楷書圖1-6印刷宋體1.5.2字體設(shè)計通常情況下，字體設(shè)計是從屬于其它的整體作品的，比如廣告、海報、包裝、封面等。字體設(shè)計作為當(dāng)代設(shè)計中提升和美化視覺效果的重要組成部分，其文字效果和形態(tài)需要具備識別性和醒目性兩....

本文編號：3938920