隨著技術的發(fā)展以及人們對便捷溝通的迫切需要,傳播環(huán)境發(fā)生了根本性變化,數字傳播已悄然發(fā)展至可與傳統(tǒng)傳播相匹敵,數字廣告逐漸成為當下主要的廣告形式。將數字廣告與中國傳統(tǒng)文化相結合,容易迎合中國廣告受眾的心理,進而在消費者心目中樹立起良好的品牌形象。水墨畫藝術傳達了中國傳統(tǒng)哲學精神,反映了中國樸素的自然觀,因此數字水墨畫廣告可以很好地迎合中國廣告受眾的文化心理,從而取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ�。本文探析了數字時代水墨畫廣告產生的現實語境以及數字水墨畫廣告的傳播特征。

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【文章目錄】：
一、水墨畫藝術重構的現實語境
     (一) 中國傳統(tǒng)文化與廣告受眾的情感共鳴
     (二) 廣告受眾審美的重構
二、數字廣告中水墨畫藝術的傳播特征
     (一) 數字水墨畫在廣告中的定位
     (二) 數字水墨畫表現形式對廣告主題的深化
三、結語



本文編號：3928019