本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷性微電影的傳播困境及發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代通訊技術(shù)的變革以及人們溝通方式的轉(zhuǎn)變引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)入了微傳播時(shí)代。泛媒體傳播的模式下,微電影作為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的新型產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。微電影具備“微時(shí)”、“微投資”、“微制作周期”三大特征,更加契合現(xiàn)代受眾的生活方式和思維方式。由于微電影備受人們的喜愛(ài),再加上它本身具有的短小精悍的特質(zhì),使其成為廣告主樂(lè)于選擇的營(yíng)銷傳播媒介。營(yíng)銷性微電影從誕生之初就受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域以及社會(huì)生活領(lǐng)域的雙重關(guān)注及重視。本文認(rèn)為,營(yíng)銷性微電影具有營(yíng)銷藝術(shù)化、賣點(diǎn)隱蔽化、主題世俗化、形式微型化、傳播渠道多樣化、受眾選擇自主化等多重特性,基于這些特性,營(yíng)銷性微電影有著審美藝術(shù)和商業(yè)營(yíng)銷雙重價(jià)值,這種雙重價(jià)值屬性使?fàn)I銷性微電影對(duì)社會(huì)對(duì)時(shí)代有著非常重要的意義。但營(yíng)銷性微電影畢竟是新鮮事物,不可避免存在著自身的局限性,它存在著藝術(shù)與營(yíng)銷、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)之間的沖突,由于準(zhǔn)入門檻較低,也引發(fā)了質(zhì)量良莠不齊和內(nèi)容方面的倫理道德?tīng)?zhēng)議,由于發(fā)展不成熟,營(yíng)銷性微電影的拍攝制作及后期的營(yíng)銷環(huán)節(jié)也缺乏相應(yīng)的銜接機(jī)制,這些都是營(yíng)銷性微電影時(shí)下的發(fā)展瓶頸。但筆者認(rèn)為,未來(lái)微電影的形式會(huì)有所區(qū)分,原創(chuàng)性、不帶商業(yè)性質(zhì)的微電影將會(huì)以電影短片的形式流傳于網(wǎng)絡(luò),而營(yíng)銷性微電影則會(huì)兼?zhèn)渌囆g(shù)性與商業(yè)性并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)微電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。本文提出了解決營(yíng)銷性微電影發(fā)展問(wèn)題的具體措施,要權(quán)衡好世俗審美趣味與營(yíng)銷利益之間的關(guān)系,加強(qiáng)質(zhì)量把關(guān),抵制低俗營(yíng)銷性微電影,重視商業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,更要整合傳播環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最終利益。筆者希望通過(guò)本文的研究,為更好地把握未來(lái)營(yíng)銷性微電影的發(fā)展走向,從審美視角的層次制作出尊重時(shí)代發(fā)展潮流,尊重社會(huì)審美趨向的優(yōu)秀微電影作品提供必要的理論文獻(xiàn)參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：微電影 營(yíng)銷 對(duì)策 審美
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-15
• (一) 選題背景10-11
• (二) 文獻(xiàn)綜述11-13
• (三) 研究目的與意義13
• (四) 研究的主要內(nèi)容13
• (五) 研究的創(chuàng)新與不足13-15
• 一、營(yíng)銷性微電影的概念及發(fā)展沿革15-21
• (一) 微電影及營(yíng)銷性微電影的概念界定15-16
• 1. 廣義范圍的微電影概念15-16
• 2. 本文研究的營(yíng)銷性微電影概念范疇16
• (二) 營(yíng)銷性微電影發(fā)展沿革16-18
• 1. 孕育萌芽階段16-17
• 2. 萌生壯大階段17-18
• 3. 成熟繁衍階段18
• (三) 營(yíng)銷性微電影的特點(diǎn)18-21
• 1.主題選擇上：迎合受眾趣味19
• 2.敘事結(jié)構(gòu)上：情節(jié)淡情感濃19
• 3.代言人選擇：契合品牌形象19-21
• 二. 營(yíng)銷性微電影的傳播特性與時(shí)代價(jià)值21-33
• (一) 營(yíng)銷性微電影的傳播特性21-26
• (二) 營(yíng)銷性微電影對(duì)時(shí)代的價(jià)值與意義26-33
• 三、營(yíng)銷性微電影在當(dāng)代的傳播困境及發(fā)展瓶頸33-38
• (一) 藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)營(yíng)銷之間的博弈33-34
• (二) 內(nèi)容空間拓寬引發(fā)的倫理道德?tīng)?zhēng)議34-35
• (三) 準(zhǔn)入門欄過(guò)低,質(zhì)量良莠不齊35-36
• (四) 商業(yè)價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)之間的博弈36
• (五) 微電影的拍攝與營(yíng)銷環(huán)節(jié)缺乏銜接機(jī)制36-38
• 四、解決營(yíng)銷性微電影問(wèn)題的具體措施38-43
• (一) 實(shí)現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的平衡互補(bǔ)38-39
• (二) 權(quán)衡好世俗審美趣味與營(yíng)銷利益間的關(guān)系39-40
• (三) 加強(qiáng)質(zhì)量把關(guān),抵制低俗營(yíng)銷性微電影40
• (四) 既重視商業(yè)經(jīng)營(yíng).又重視社會(huì)責(zé)任40-41
• (五) 整合傳播環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷訴求41-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻(xiàn)44-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 姚睿;;新媒體語(yǔ)境下的電影營(yíng)銷——論微博與電影營(yíng)銷的互動(dòng)實(shí)踐[J];當(dāng)代電影;2011年06期

2 阿祥;網(wǎng)絡(luò)電影——電影史上的一場(chǎng)革命[J];計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò);2000年17期

  本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷性微電影的傳播困境及發(fā)展對(duì)策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：391501