在新媒體時代,微電影廣告借助網(wǎng)絡(luò)新媒體這個比電視更廉價,也更自由的營銷平臺,適應(yīng)受眾需求,成為一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｎ㈦娪皬V告具有商業(yè)性和藝術(shù)性雙重屬性。它的商業(yè)性表現(xiàn)在面向市場、迎合大眾,病毒式營銷,廣告制作生產(chǎn)方面遵循資本邏輯。它的藝術(shù)性體現(xiàn)在微電影廣告從敘事手法、表現(xiàn)形式都滲透著藝術(shù)氣質(zhì)。藝術(shù)和市場兩者有矛盾但又是統(tǒng)一的。追求兩者的平衡,才能創(chuàng)造更多觀眾喜聞樂見的作品,達(dá)到共贏。

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【文章目錄】：
一、微電影廣告的商業(yè)表現(xiàn)
    (一)面向市場,互動頻繁,迎合大眾口味
    (二)病毒式營銷,追求點擊率
    (三)成本低廉,力求利潤最大化
二、微電影廣告的藝術(shù)性
    (一)敘事手法的藝術(shù)性
    (二)表現(xiàn)形式的藝術(shù)性
三、商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡



本文編號：3901072