我國的信息流廣告市場正在飛速增長,而受眾對于信息流廣告的回避心理也在日漸增強(qiáng)。本研究從受眾的主觀視角出發(fā),采用Q方法對受眾關(guān)于信息流廣告的認(rèn)知狀態(tài)進(jìn)行了多維度考察,探索性地構(gòu)建了信息流廣告回避的受眾認(rèn)知畫像。研究發(fā)現(xiàn),受眾的認(rèn)知類型主要可分為三類:一是善于獨(dú)立思考,自我意識較強(qiáng)的"本位主導(dǎo)型";二是社交需求更高,廣告態(tài)度更為積極的"社交積極型";三是風(fēng)險意識及防御心理更強(qiáng)的"負(fù)面感知型"。同時,本研究也從"滿足個性化需求""構(gòu)建利益共同體""創(chuàng)建消費(fèi)者認(rèn)知標(biāo)簽"等多個方面為品牌實踐提出了建議。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
引言
信息流廣告及其廣告回避研究
Q方法論概述與研究設(shè)計
    （一）Q樣本與P樣本
    （二）Q分類
數(shù)據(jù)分析與類型解釋
    （一）分析結(jié)果
    （二）類型解釋
        1. 第一類型（N=10）：本位主導(dǎo)型(Self-LeadingType)
        2. 第二類型（N=13）：社交積極型(SocialPositive Type)
        3. 第三類型（N=7）：負(fù)面感知型(NegativePerception Type)
研究結(jié)論與實踐啟示
理論貢獻(xiàn)與研究局限



本文編號：3898835