目的設(shè)計(jì)要素是影響環(huán)保公益廣告注意的重要因素,在環(huán)保公益廣告的傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。以設(shè)計(jì)要素為切入點(diǎn),旨在通過(guò)眼動(dòng)技術(shù)分析公益廣告的視覺(jué)規(guī)律,考察設(shè)計(jì)要素及其具體特征對(duì)環(huán)保公益廣告注意的影響。方法采用形態(tài)分析法和專(zhuān)家焦點(diǎn)小組法,首先分析提取影響環(huán)保公益廣告注意的關(guān)鍵設(shè)計(jì)要素及對(duì)應(yīng)特征;然后展開(kāi)2(廣告訴求:恐懼、同情)×3(圖像風(fēng)格:攝影、插畫(huà)、矢量繪圖)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被試內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。結(jié)果廣告訴求、圖像風(fēng)格與文案位置三者的交互作用對(duì)環(huán)保公益廣告的注意產(chǎn)生顯著影響。結(jié)論 (1)恐懼訴求有利于受眾將注意資源集中于圖像部分,而同情訴求中受眾的注意資源則集中于文案部分。(2)文案位置的選擇,可能會(huì)直接影響受眾更加關(guān)注對(duì)環(huán)保公益廣告中的圖像還是文案。(3)攝影和插畫(huà)風(fēng)格的圖像在環(huán)保公益廣告中具有明顯優(yōu)勢(shì),攝影風(fēng)格的圖像適用于各種訴求,更易被受眾感知;而插畫(huà)風(fēng)格與同情訴求搭配更能吸引目標(biāo)受眾者的關(guān)注。

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【文章目錄】：
1 引言
2 研究框架
3 研究1:提取關(guān)鍵設(shè)計(jì)要素及特征
    3.1 分析樣本
    3.2 研究過(guò)程及結(jié)果
4 研究2:環(huán)保公益廣告中設(shè)計(jì)要素的注意研究
    4.1 方法
        4.1.1 被試
        4.1.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.1.3 實(shí)驗(yàn)材料
        4.1.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)備與實(shí)驗(yàn)過(guò)程
    4.2 結(jié)果
        4.2.1 廣告圖像
        4.2.2 廣告文案
5 討論
6 結(jié)語(yǔ)



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