本文關鍵詞：香水廣告的多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技的發(fā)展和數(shù)字化信息時代的到來，信息傳遞的方式不再局限于語言，而是融合了多種交流模式如聲音、顏色、圖像、動作等。這就要求現(xiàn)代語篇分析應關注各種語義的表達方式。20世紀90年代興起的多模態(tài)話語分析打破了語言文字和圖像之間的界限，國際系統(tǒng)功能語言學家Kressvan Leeuwen基于Halliday的系統(tǒng)功能語言學中的概念功能、人際功能和語篇功能提出了一個較為系統(tǒng)化的、完善的分析視覺圖像中多種模態(tài)的視覺語法框架，該理論主要研究多模態(tài)語篇中的再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義。 平面香水廣告作為一種語篇類型，具有多模態(tài)語篇的特征—語言、圖像、顏色、動作、印刷版式的混合使用。傳統(tǒng)的廣告語篇分析側重對廣告語言符號系統(tǒng)的分析，忽視了對其他符號系統(tǒng)的系統(tǒng)研究。因此，本文采用理論研究和語料分析相結合的研究方法，以Kressvan Leeuwen的視覺語法理論為依托，Halliday的系統(tǒng)功能符號觀和Royce的符際互補理論為原則，提出了一個平面香水廣告的多模態(tài)話語分析模型，并以此模型為分析工具對所選取的19篇香水廣告進行深入的意義解讀，探討香水廣告是如何通過視覺模態(tài)來構建意義，從而達到吸引消費者，并說服其購買香水產品。 本研究發(fā)現(xiàn)，首先，多模態(tài)話語分析理論對香水廣告語篇具有很強的適用性和可操作性，說明了香水廣告作為一種視覺傳達信息的方式，和語言具有同等重要的作用。其次，與其他語篇分析方法相比，多模態(tài)語篇分析提高了語篇分析的復雜程度，如從單模態(tài)到多模態(tài)，從靜態(tài)研究到動態(tài)研究等等，進而為多模態(tài)語篇分析提供了更加系統(tǒng)化的理論依據(jù)和分析方法。再次，，香水廣告語篇要求設計者和觀眾對其具有較高的多元識讀能力。 本研究深化了多模態(tài)話語分析理論的認識，驗證了多模態(tài)話語分析理論也同樣適用于香水廣告語篇分析，拓寬了該理論的應用范圍。該研究不僅有利于香水廣告的設計者科學合理的運用多種模態(tài)來實現(xiàn)最佳的設計和效果，而且有助于觀眾從更全面的角度來解讀香水廣告語篇中多模態(tài)協(xié)同表達的意義，從而提高受眾對香水廣告的欣賞水平。
【關鍵詞】：多模態(tài)話語分析 視覺語法 香水廣告
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H315
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• List of Figures8-10
• Contents10-12
• Chapter One Introduction12-17
• 1.1 Research Background12-14
• 1.2 Purpose and Significance of the Study14-15
• 1.3 Research Questions15
• 1.4 Research Methodology15-16
• 1.5 Organization of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-29
• 2.1 An Overview of Advertising Discourse Analysis17-22
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertisements17-19
• 2.1.2 Previous Studies of Advertising Discourse Analysis19-22
• 2.2 An Overview of Multimodal Discourse Analysis22-29
• 2.2.1 Definition of Related Concepts23-25
• 2.2.2 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis25-29
• Chapter Three Theoretical Framework29-32
• 3.1 Halliday’s Social Semiotic Thoughts29
• 3.2 Kress & van Leeuwen’s Visual Grammar29-30
• 3.3 Royce’s Framework of Inter-semiotic Complementarity30-31
• 3.4 A Proposed Framework for Analyzing Perfume Advertisements31-32
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Perfume Advertisements within the Proposed Model32-67
• 4.1 Representational Meaning of Perfume Advertisements32-44
• 4.1.1 Narrative Process32-37
• 4.1.2 Conceptual Process37-44
• 4.2 Interactive Meaning of Perfume Advertisements44-58
• 4.2.1 Contact45-48
• 4.2.2 Social Distance48-52
• 4.2.3 Perspective52-55
• 4.2.4 Modality55-58
• 4.3 Compositional Meaning of Perfume Advertisements58-67
• 4.3.1 Information Value59-62
• 4.3.2 Salience62-64
• 4.3.3 Framing64-67
• Chapter Five Conclusion67-70
• 5.1 Summary of Major Findings67-69
• 5.2 Limitation of the Study and Suggestions for Further Study69-70
• Bibliography70-75
• Acknowledgements75-76
• 個人簡歷76

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本文編號：383604