公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的為公眾利益服務(wù)的不以營利為目的的廣告。它旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促使人們公益行為的形成，甚至進(jìn)而促使某些公益事業(yè)的發(fā)展。 從1986年第一則真正現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生開始，中國本土公益廣告事業(yè)已經(jīng)走過20多年的發(fā)展歷程。本文對此進(jìn)行了歷史性疏理和特征歸納，以助于對中國本土現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀有一個較清晰的把握和客觀評價。中國的公益廣告事業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從弱到強(qiáng)，從低級狀態(tài)走向高級狀態(tài)，從初發(fā)時期走向初步繁榮時期的變化，但相對于商業(yè)廣告，公益廣告在實務(wù)運(yùn)作和理論研究領(lǐng)域都滯后許多，而這與公益廣告益顯重要的存在價值和社會作用并不相稱。 公益廣告是一種以人文情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表達(dá)形式，恰當(dāng)?shù)脑V求方式可引起受眾共鳴，增強(qiáng)耐讀性，達(dá)到情理交融，較易勸服。合理把握和運(yùn)用公益廣告的情感訴求規(guī)律和原則，以及正確定位公益廣告的社會功能，不僅影響社會公眾的思想情操和價值觀念，而且在很大程度上決定著一部公益廣告影片是否能產(chǎn)生道德感召力量，決定其藝術(shù)上的成敗。 目前，公益廣告在許多國家已被廣泛的應(yīng)用與促進(jìn)社會問題的解決，它對于促進(jìn)社會的變革和人類的進(jìn)步有著潛...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
致謝
第一章 緒論
    1.1 研究的背景
    1.2 研究的意義
    1.3 研究的目的
    1.4 論文主要內(nèi)容
第二章 公益廣告的概述
    2.1 公益廣告的涵義
    2.2 公益廣告的發(fā)展歷程
        2.2.1 國外公益廣告發(fā)展概況
        2.2.2 中國公益廣告的發(fā)展歷程
    2.3 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        2.3.1 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.2 我國公益廣告的發(fā)展趨勢
第三章 對情感訴求在當(dāng)代公益廣告中的運(yùn)用研究
    3.1 公益廣告中的訴求表現(xiàn)
        3.1.1 公益廣告中的情感訴求
        3.1.2 公益廣告中的理性訴求
    3.2 公益廣告中情感訴求原則與受眾心理分析
        3.2.1 公益廣告的情感訴求原則
        3.2.2 公益廣告受眾的心理分析
    3.3 公益廣告中情感訴求構(gòu)成形式及其功效研究
        3.3.1 名人代言手法
        3.3.2 真實記錄手法
        3.3.3 創(chuàng)意為主手法
        3.3.4 企業(yè)署名手法
第四章 對公益廣告的社會功能對社會大眾影響的研究
    4.1 公益廣告對社會文化傳承的影響
    4.2 公益廣告對社會性格的影響
        4.2.1 倡導(dǎo)自重敬人、虔誠禮讓的社會公德
        4.2.2 提倡“我為人人，人人為我”的職業(yè)道德
        4.2.3 培養(yǎng)互敬互愛、敬老愛幼的家庭美德
        4.2.4 樹立生態(tài)平衡、循環(huán)利用的生態(tài)倫理觀
    4.3 公益廣告對青少年德育意識的影響
        4.3.1 直覺感染，潛移默化
        4.3.2 多方互動，激勵認(rèn)識
        4.3.3 自覺導(dǎo)向，凝聚思想
第五章 結(jié)論:對我國發(fā)展中的公益廣告的一些建議
    5.1 公益廣告在我國發(fā)展中存在的問題
    5.2 發(fā)展公益廣告的思路及對策
    5.3 展望與結(jié)論
參考文獻(xiàn)
插圖出處
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3833834