隨著互聯(lián)網(wǎng)時代快速來臨,網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展,網(wǎng)絡的應用已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟、人民生活、企業(yè)營銷等方方面面。網(wǎng)絡營銷伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而快速發(fā)展,尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(E-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后,網(wǎng)絡營銷的價值也越來越明顯。其中可以利用多種手段,如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)被企業(yè)廣泛應用。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進一步擴大,人們對網(wǎng)絡營銷理解的進一步加深,以及出現(xiàn)的越來越多網(wǎng)絡營銷推廣的成功案例,人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡進行營銷推廣。百度作為一個以搜索引擎為主要產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)技術型公司,在國內(nèi)搜索引擎市場份額穩(wěn)居第一。但由于近年來各種負面事件頻發(fā),網(wǎng)民雖還在使用百度搜索引擎帶來的便利,卻對于百度主要的盈利途徑:百度推廣產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的偏見。另一方面,蘭州地處西北欠發(fā)達地區(qū),百度推廣市場隨著長時間的開發(fā)已趨近飽和,百度在蘭州的發(fā)展遇到了極大的考驗。在這個大背景下,百度蘭州營銷服務中心的發(fā)展也遇到了瓶頸,業(yè)績增長越來越困難,甚至開始了一定程...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

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中文摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 技術路線
        1.3.3 研究方法
第二章 相關理論基礎與文獻綜述
    2.1 相關理論基礎
        2.1.1 精準營銷理論
        2.1.2 客戶開發(fā)理論
        2.1.3 市場細分理論
    2.2 文獻綜述
第三章 百度蘭州營銷服務中心營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 百度蘭州營銷服務中心簡介
    3.2 百度蘭州營銷服務中心營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 客戶結構
        3.2.2 公司客戶分布
        3.2.3 公司營銷管理團隊
        3.2.4 公司營銷管理制度與機制
    3.3 百度蘭州營銷服務中心客戶營銷診斷
        3.3.1 調(diào)查的目的
        3.3.2 調(diào)查問卷的設計
        3.3.3 調(diào)查的實施與數(shù)據(jù)收集
        3.3.4 調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        3.3.5 公司營銷管理存在的問題總結與成因分析
第四章 百度蘭州營銷服務中心的精準營銷策略
    4.1 百度蘭州營銷服務中心精準營銷策略構建的原則
    4.2 百度蘭州營銷服務中心精準營銷策略框架
    4.3 百度蘭州營銷服務中心精準營銷策略的具體內(nèi)容
        4.3.1 客戶精準選擇
        4.3.2 客戶精準分類
        4.3.3 客戶需求精準分析
        4.3.4 不同類別客戶的精準營銷策略
第五章 百度蘭州營銷服務中心精準營銷策略的實施與保障措施
    5.1 實施的難點及重點
    5.2 實施的保障措施
        5.2.1 管理制度改革
        5.2.2 加強激勵機制
        5.2.3 營銷人員再培訓
第六章 結論與展望
    6.1 論文主要結論
    6.2 不足與研究展望
參考文獻
致謝
附錄1
附錄2



本文編號：3824227