本文關鍵詞：動漫元素在動態(tài)廣告中的多維化視覺表現(xiàn)與創(chuàng)新應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告幾乎出現(xiàn)在生活中的每個角落,那么什么樣的廣告才能滿足受眾挑剔的視覺體驗?互聯(lián)網日益興盛,新媒體不斷出現(xiàn),不僅給廣告事業(yè)的發(fā)展提供了寬廣的平臺,同時也掀起廣告產業(yè)的革新。信息技術的不斷進步,各行業(yè)產品的不斷推出,營銷手段的不斷更新,使得企業(yè)對于宣傳推廣越來越重視,廣告的大批量、高質量投放成為各企業(yè)產品、品牌推廣的重要手段。廣告的創(chuàng)新性、視覺瞬間捕捉感成為宣傳推廣的注重點。在這個信息爆炸的時代,不同形式的廣告層出不窮,現(xiàn)在的人們對于廣告的視覺要求變的越來越苛刻,靜態(tài)的、死板的廣告已經不能滿足大眾的視覺需求,動態(tài)廣告的興起為廣告業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇,而隨著全球動漫產業(yè)的發(fā)展,我國對于動漫產業(yè)的投入逐漸的增大,動漫元素的多樣性不斷被挖掘完善,而動漫元素在動態(tài)廣告中的多維化應用作為新的富有想象力的表現(xiàn)形式,在激發(fā)觀眾的興趣、感染觀眾情緒、拓寬創(chuàng)意視野的同時,增強了廣告的觀賞性,又更加符合這個時代更新的節(jié)奏。本課題以動漫元素在動態(tài)廣告中的多維化視覺表現(xiàn)與應用為研究主體,論文的中心部分在動漫元素在動態(tài)廣告應用設計與創(chuàng)新上,剖析了動態(tài)廣告和動漫元素,從“創(chuàng)意訴求和廣告定位”角度出發(fā),著重突出動漫藝術表現(xiàn)形式、動漫表現(xiàn)技法的應用,試探性的通過兩者的結合以建立其新的價值體系,促進動漫元素在動態(tài)廣告中的應用的發(fā)展。
【關鍵詞】：動漫元素 動態(tài)廣告 多維化
【學位授予單位】：天津理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 引言9
• 1.2 課題研究背景9
• 1.3 課題研究的目的與意義9-10
• 1.3.1 課題研究的目的9-10
• 1.3.2 課題研究的意義10
• 1.4 課題研究思路10
• 1.5 課題研究擬解決問題10
• 1.6 課題的主要工作10-14
• 1.6.1 動漫元素在動態(tài)廣告中的應用分析11
• 1.6.2 國內外應用現(xiàn)狀分析11-14
• 第二章 動態(tài)廣告14-22
• 2.1 動態(tài)廣告的概念14
• 2.2 動態(tài)廣告的特征14-15
• 2.2.1 交互性與隨心性14-15
• 2.2.2 多媒體與非線性15
• 2.2.3 靈活性與娛樂性15
• 2.3 動態(tài)廣告的分類15-17
• 2.4 新媒體時代下動態(tài)廣告的發(fā)展展望17-18
• 2.4.1 跨多媒體平臺17-18
• 2.4.2 通感官刺激18
• 2.5 當今動態(tài)廣告中的多維化視覺表現(xiàn)18-22
• 2.5.1 科技時代的多維化趨勢18-19
• 2.5.2 求新心理與陌生化19-20
• 2.5.3 動態(tài)的表達20-22
• 第三章 動態(tài)廣告中的動漫元素分析22-30
• 3.1 動漫表現(xiàn)技法22-26
• 3.1.1 水墨表現(xiàn)技法22-23
• 3.1.2 剪紙表現(xiàn)技法23-24
• 3.1.3 木偶表現(xiàn)技法24-26
• 3.2 動漫表現(xiàn)形式26-30
• 3.2.1 手繪動漫表現(xiàn)形式26-27
• 3.2.2 定格動漫表現(xiàn)形式27-29
• 3.2.3 三維動漫表現(xiàn)形式29-30
• 第四章 動漫元素在動態(tài)廣告中的現(xiàn)實應用價值30-35
• 4.1 新媒體時代提供多樣傳播途徑30
• 4.2 動漫元素在動態(tài)廣告中的應用優(yōu)勢30-31
• 4.2.1 傳播性30
• 4.2.2 夸張性30-31
• 4.2.3 生動性31
• 4.3 動漫形象的廣告受眾與消費性視覺文化31-33
• 4.3.1 動漫形象與廣告受眾31-32
• 4.3.2 動漫形象與消費性視覺文化32-33
• 4.4 我國動漫元素在動態(tài)廣告中的應用不足33-35
• 4.4.1 創(chuàng)意不足33-34
• 4.4.2 廣告關聯(lián)性有待加強34-35
• 第五章 動態(tài)廣告的創(chuàng)意原則與動漫元素的創(chuàng)新融合35-44
• 5.1 動態(tài)廣告的創(chuàng)意原則35-36
• 5.1.1 突出創(chuàng)意訴求35-36
• 5.1.2 精準廣告定位36
• 5.2 動漫元素在動態(tài)廣告中的多維化表現(xiàn)36-41
• 5.2.1 與品牌故事銜接，強化廣告效果36-37
• 5.2.2 以個性化動漫形象延伸品牌形象37-38
• 5.2.3 多維化動漫形象貼近消費者情感38-39
• 5.2.4 動漫元素的動態(tài)表現(xiàn)營造多維空間39-40
• 5.2.5 動漫元素在動態(tài)廣告中的應用升級交互式體驗40-41
• 5.3 動漫表現(xiàn)技法創(chuàng)新應用營造文化創(chuàng)意氛圍41-44
• 第六章 總結44-45
• 參考文獻45-47
• 發(fā)表論文和科研情況說明47-48
• 致謝48-49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：動漫元素在動態(tài)廣告中的多維化視覺表現(xiàn)與創(chuàng)新應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：380857