廣告作為傳遞商品和服務(wù)信息的方式,有力的推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從生產(chǎn)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn),由名人代言的廣告宣傳模式以其獨(dú)特的“名人效應(yīng)”備受廣告主親睞。然而,隨之而來(lái)的虛假名人廣告充斥著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),既有損競(jìng)爭(zhēng)者的利益,也給消費(fèi)者帶來(lái)了損害�；谖覈�(guó)在名人代言虛假?gòu)V告方面法律規(guī)制手段不足的現(xiàn)狀,探索完善虛假?gòu)V告代言人法律規(guī)制的制度設(shè)計(jì)便成了本文寫(xiě)作的動(dòng)因。 全文分為引言,正文和結(jié)語(yǔ),其中正文包括五個(gè)部分： 第一部分是對(duì)名人代言虛假?gòu)V告的概述。本部分先從虛假?gòu)V告的概念、特征和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)入手指出了虛假?gòu)V告的一般構(gòu)成,進(jìn)而闡述了名人代言虛假?gòu)V告的內(nèi)涵、特征與危害。 第二部分是名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制現(xiàn)狀分析。本部分先后從立法、責(zé)任形式、執(zhí)法主體等方面列舉了我國(guó)現(xiàn)行虛假名人廣告法律規(guī)制中存在的問(wèn)題,為下文尋找完善措施奠定了基礎(chǔ)。 第三部分是名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的必要性分析。本部分從經(jīng)濟(jì)學(xué)、法理學(xué)、社會(huì)學(xué)三個(gè)大的方面詳細(xì)論述了名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)受到法律約束并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的必要性與合理性。 第四部分是名...

【文章頁(yè)數(shù)】：37 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
第2章 名人代言虛假?gòu)V告概述
    2.1 虛假?gòu)V告
        2.1.1 虛假?gòu)V告的概念
        2.1.2 虛假?gòu)V告的認(rèn)定
    2.2 名人代言虛假?gòu)V告
        2.2.1 名人代言虛假?gòu)V告的含義
        2.2.2 名人代言虛假?gòu)V告的特征
        2.2.3 名人代言虛假?gòu)V告的危害
第3章 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制現(xiàn)狀
    3.1 缺少規(guī)制虛假?gòu)V告代言人的具體法律規(guī)則
    3.2 追究虛假?gòu)V告代言人責(zé)任的形式模糊
    3.3 部分執(zhí)法部門(mén)實(shí)施權(quán)力尋租,執(zhí)法不嚴(yán),怠于執(zhí)法
    3.4 代言人代言行為的違法成本過(guò)低、代言人審慎義務(wù)范圍過(guò)窄
第4章 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的必要性
    4.1 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)要求
    4.2 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的法理學(xué)要求
        4.2.1 規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告符合我國(guó)法律規(guī)定的誠(chéng)實(shí)信用原則的要求
        4.2.2 規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告符合權(quán)責(zé)統(tǒng)一原則的要求
        4.2.3 規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告符合我國(guó)法律規(guī)定的公序良俗原則的要求
        4.2.4 規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告符合我國(guó)市場(chǎng)秩序規(guī)制法的基本原則的要求
    4.3 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的社會(huì)學(xué)要求
第5章 名人代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任認(rèn)定
    5.1 名人承擔(dān)責(zé)任形式的博弈分析
        5.1.1 締約過(guò)失責(zé)任
        5.1.2 擔(dān)保責(zé)任
        5.1.3 侵權(quán)責(zé)任
    5.2 名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任分析
        5.2.1 虛假?gòu)V告代言人侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件分析
        5.2.2 虛假?gòu)V告代言人侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則分析
第6章 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的完善建議
    6.1 規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的立法設(shè)計(jì)
        6.1.1 修訂相關(guān)法律,明確名人代言虛假?gòu)V告的責(zé)任
        6.1.2 制定名人代言虛假?gòu)V告的強(qiáng)制懲罰措施
    6.2 名人代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制中的執(zhí)法建議
        6.2.1 明確執(zhí)法主體的責(zé)任和義務(wù),加大對(duì)虛假?gòu)V告行為的打擊力度
        6.2.2 強(qiáng)化廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督作用
        6.2.3 貫徹落實(shí)群眾監(jiān)督,建立規(guī)范的虛假名人廣告舉報(bào)制度
        6.2.4 建立虛假?gòu)V告代言人責(zé)任公示制度
    6.3 以消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)為中心,建立名人代言虛假?gòu)V告的事后救濟(jì)制度
        6.3.1 強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí),積極推行公益訴訟制度
        6.3.2 設(shè)立消費(fèi)者權(quán)益救濟(jì)基金
第7章 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3791916