本文關(guān)鍵詞：近現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮下的上海售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自1843年開埠以來,在一百多年間,上海從一個(gè)不起眼的東海漁村躍升至遠(yuǎn)東第一大都市,其文化高度包容,經(jīng)濟(jì)繁榮多樣,思想自由博洽,在全中國乃至東亞獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。商業(yè),作為上海的核心產(chǎn)業(yè),也是這座城市靈魂所在,貫穿著大街小巷,市井街坊,其外在表現(xiàn)即是售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì),無論是沿街羅列的櫥窗,還是南京路上五光十色的霓虹彩燈,或亦是各大商圈的戶外造景,這林林總總的商業(yè)形象設(shè)計(jì)共同打造出了一種獨(dú)具一格的上海印象。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要分支科目,售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)無論是具體實(shí)踐應(yīng)用上或亦是學(xué)科理論研究上理論上,它的起源、發(fā)展、傳承始終處于現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的映射之下,近現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮也帶動(dòng)著售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的起承轉(zhuǎn)合。售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì),特別是櫥窗設(shè)計(jì)作為在街頭巷尾傳播商品信息的終端媒介,在上海商業(yè)文化以及城市形象中占有獨(dú)特地位。自上海櫥窗誕生起,到今天眾多的風(fēng)格流派紛紛林立,在其層出不窮的設(shè)計(jì)手法以及各式各樣的呈現(xiàn)模式中,我們可以窺探到近現(xiàn)代現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)潛移默化的影響,而且這種影響是普遍而有規(guī)律的。從二十世紀(jì)二、三十年代的“十里洋場(chǎng)”中百貨店的崛起,到解放初期“大躍進(jìn)”風(fēng)波涌動(dòng),從文革期間紅色狂潮席卷,到改革開放國營商業(yè)新興,直至當(dāng)今五彩迷幻魅力魔都,形形色色,大大小小的櫥窗構(gòu)筑出上海獨(dú)特街景,方寸之地內(nèi)凝結(jié)了百年上海商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展歷程。本文主要通過以研究上海開埠以后,上海櫥窗設(shè)計(jì)發(fā)展主線,以具有代表性的櫥窗設(shè)計(jì)案例為借鑒,來分析歸納近現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)的影響。經(jīng)過分析研究,我們發(fā)現(xiàn)：隨著上海不斷地進(jìn)步,文化、政治、商業(yè)多樣性地發(fā)展變化,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從建國初期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到改革開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,加上西方消費(fèi)文化的影響,人們對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)觀念也不斷改變,為商業(yè)服務(wù)的售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)在受眾的審美需求、商家的經(jīng)營理念、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格之中不斷變化,當(dāng)下售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格及設(shè)計(jì)趨勢(shì)也在這眾多紛紜的設(shè)計(jì)流派中漸漸凸顯出來。通過研究近現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮對(duì)售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)的影響,有利于我們看清當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流,對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)動(dòng)向有更深刻的理解,同時(shí)有益于我們活絡(luò)售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)思維模式,同時(shí)給予現(xiàn)當(dāng)代售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一點(diǎn)啟發(fā),使我們?cè)O(shè)計(jì)出的售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì),無論是櫥窗也好,空間造景也好,在滿足商業(yè)營銷效果的同時(shí),具有深蘊(yùn)的設(shè)計(jì)思想與文化內(nèi)涵。
【關(guān)鍵詞】：上海 售點(diǎn)廣告 櫥窗設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-16
• 第一節(jié) 選題背景12-13
• 第二節(jié) 研究的目的及意義13-14
• 第三節(jié) 研究對(duì)象及研究方法14-16
• 一、研究對(duì)象14
• 二、研究方法14-16
• 第二章 售點(diǎn)廣告概念及歷史探究16-27
• 第一節(jié) 商業(yè)售點(diǎn)廣告概念16-17
• 第二節(jié) 商業(yè)售點(diǎn)廣告的歷史發(fā)展17-24
• 一、中國古代的售點(diǎn)廣告17-18
• 二、西方售點(diǎn)廣告發(fā)展18-24
• 第三節(jié) 商業(yè)售點(diǎn)廣告的作用24-25
• 第四節(jié) 商業(yè)售點(diǎn)廣告的主要類別25-27
• 一、櫥窗廣告25
• 二、平面售點(diǎn)廣告25-26
• 三、空間展示廣告26-27
• 第三章 清末民國時(shí)期上海售點(diǎn)廣告風(fēng)格解析27-44
• 第一節(jié) 開埠后上海百貨業(yè)的蓬勃發(fā)展27-29
• 一、開埠之前的上海商業(yè)27-28
• 二、開埠后上海百貨業(yè)的誕生28-29
• 第二節(jié) 大型百貨公司的興起29-39
• 一、上海洋商百貨公司的擴(kuò)張與櫥窗的出現(xiàn)30-32
• 二、上海四大百貨公司的崛起32-37
• 三、中外百貨公司中的櫥窗廣告37-39
• 第三節(jié) 清末明初時(shí)期櫥窗中的設(shè)計(jì)風(fēng)格39-44
• 一、早期以展示商品為目標(biāo)的功能主義的櫥窗設(shè)計(jì)39-40
• 二、裝飾藝術(shù)的影響40-41
• 三、中國第一本專業(yè)櫥窗陳列書籍——萬有文庫窗飾術(shù)41-44
• 第四章 解放初期至文革時(shí)期的上海櫥窗風(fēng)格解析44-56
• 第一節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的上海櫥窗體制與隊(duì)伍44-48
• 第二節(jié) 建國初期上海櫥窗的三大特點(diǎn)48-53
• 一、以物見意48-50
• 二、巧思組合50-52
• 三、風(fēng)格多樣52-53
• 第三節(jié) 政治第一、革命至上的政治宣傳時(shí)期53-56
• 第五章 改革開放后的上海售點(diǎn)廣告風(fēng)格解析56-70
• 第一節(jié) 文革后上海櫥窗業(yè)的復(fù)蘇56-61
• 一、商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)功能的回歸56-57
• 二、櫥窗設(shè)計(jì)隊(duì)伍的建設(shè)57-58
• 三、櫥窗展示交流活動(dòng)58-61
• 第二節(jié) 上海櫥窗的”現(xiàn)代”設(shè)計(jì)風(fēng)格61-70
• 一、新穎的構(gòu)成主義風(fēng)格的興起61-64
• 二、民族風(fēng)格的繼續(xù)演繹64-65
• 三、整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)專業(yè)化水平的提高65-70
• 第六章 當(dāng)代上海售點(diǎn)廣告風(fēng)格解析70-78
• 第一節(jié) 轉(zhuǎn)制和市場(chǎng)的新變化70-72
• 一、商業(yè)體制的改變70
• 二、櫥窗設(shè)計(jì)隊(duì)伍的重新組合70-71
• 三、櫥窗作用和地位發(fā)生的變化71-72
• 第二節(jié) 設(shè)計(jì)風(fēng)格和樣式的多樣化發(fā)展72-78
• 一、與國際接軌的一線品牌櫥窗72-73
• 二、突出中國特色的國內(nèi)品牌櫥窗73-74
• 三、具備本土特點(diǎn)的各種企業(yè)櫥窗74-76
• 四、各種商業(yè)設(shè)計(jì)中其他衍生設(shè)計(jì)類型76-78
• 結(jié)語78-80
• 參考文獻(xiàn)80-83
• 附錄：論文圖錄83-87
• 后記87

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