<正>公益廣告,即為維護(hù)公眾利益、提升社會(huì)福利待遇為目的所做的廣告,是企業(yè)或其他社會(huì)主體向消費(fèi)者說(shuō)明其自身對(duì)社會(huì)的責(zé)任與義務(wù),表明自己所追求的不僅是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中獲得利益,而且通過(guò)參與社會(huì)問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題的態(tài)度,向社會(huì)傳遞企業(yè)的發(fā)展理念。公益廣告為非商業(yè)性廣告,是社會(huì)公益事業(yè)的重要構(gòu)成部分,相對(duì)于其他廣告來(lái)說(shuō)社會(huì)性明顯。只有深刻掌握公益廣告的特點(diǎn),才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告。公益廣告作為廣告的分支,不僅僅具有廣告的一些共性,還具有一些個(gè)性特點(diǎn),主

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