發(fā)布時間：2023-01-30 09:59

　　二十一世紀以來,現(xiàn)代社會節(jié)奏加快,信息量超乎尋常,廣告作為一種強而有力的宣傳方式深刻地影響著我們的生活,審美和消費。由于現(xiàn)代廣告信息量越來越多,對廣告受眾的注意的爭奪也越來越激烈,人們每天都會被許許多多各種各樣的廣告所包圍。如果廣告的創(chuàng)意及其傳播方式缺乏表現(xiàn)力,那么,將不會引起關注,更不可能給企業(yè)帶來什么效益。出色的廣告總會給人耳目一新的感覺,賦予產品無限的活力。正如可口可樂的廣告一樣,近百年來,不斷推陳出新,不斷注入新的創(chuàng)造力,成為人們心中永遠的可口可樂。同時,廣告位消費者提供了消費指導,通過廣告消費者可以選擇自己所需的各種生活用品,這些都是借助廣告所提供的信息進行的選擇。廣告還有一項重要的功能,就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現(xiàn),就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激,從而引起消費者的購買欲望,進而促成其購買行為。 在現(xiàn)代強大的媒體宣傳背景下,廣告業(yè)迅猛發(fā)展,成為重要的宣傳力量。無論我們看電視節(jié)目,到電影院看電影,還是在網上沖浪,都能看到廣告。由于現(xiàn)代廣告信息越來越多,對廣告受眾的注意的爭奪也越來越激烈。每個人每天會被許許多多各種各樣的廣告所包圍,而有意識注意到... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
引言
第1章 中西方廣告創(chuàng)意設計的發(fā)展歷程
    1.1 廣告創(chuàng)意設計的表現(xiàn)形式以及中西方發(fā)展過程
    1.2 廣告設計是經濟和文化的結合體
    1.3 廣告設計具有特定的文化和超前性
第2章 廣告創(chuàng)意設計的探索研究
    2.1 廣告創(chuàng)意設計中的哲學觀念的體現(xiàn)
    2.2 思維模式對廣告創(chuàng)意設計的影響
    2.3 廣告創(chuàng)意遵循的法則及設計要點
        2.3.1 廣告創(chuàng)意的方法、原則、過程
        2.3.2 廣告創(chuàng)意的設計定位
    2.4 現(xiàn)代感性訴求廣告創(chuàng)意的新思維
    2.5 廣告創(chuàng)意設計在市場中的重要性
第3章 廣告對消費者動機的引發(fā)體現(xiàn)
    3.1 消費者的購買動機具有多種多樣性
    3.2 消費者購買行為的主要因素
    3.3 商品廣告刺激與消費者購買動機的關系
    3.4 消費者購買行為的過程
    3.5 社會文化對廣告創(chuàng)意設計的影響
第4章 消費者對廣告創(chuàng)意設計的影響
    4.1 消費者的心理特點
    4.2 不同地域不同群體的不同需求
    4.3 消費者對色彩、文字、圖形的不同感受
        4.3.1 消費者對不同色彩的不同感受
        4.3.2 消費者對不同文字編排的不同感受
        4.3.3 消費者對不同圖形的不同感受
    4.4 消費者市場與廣告目標的調查與分析
第5章 廣告創(chuàng)意設計在消費中體現(xiàn)的價值
    5.1 廣告創(chuàng)意設計幫助消費者豐富生活
    5.2 廣告創(chuàng)意設計對消費者有傳授知識的作用
第6章 廣告以人為本的主題和未來發(fā)展展望
    6.1 廣告創(chuàng)意設計以人為本,更重視消費者心理感受
    6.2 對未來廣告創(chuàng)意設計的展望
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]試論現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意[J]. 鄭宏.  四川教育學院學報. 2007(07)
[2]淺析包裝設計的心理影響因素[J]. 任文杰.  包裝世界. 2006(05)
[3]現(xiàn)代廣告設計中感性訴求創(chuàng)意的應用[J]. 葉云龍.  浙江工藝美術. 2006(01)



本文編號：3732951