情感廣告是廣告依據(jù)訴求方式的不同劃分出的一種廣告類(lèi)型。情感廣告主要訴諸于消費(fèi)者的情緒和情感反應(yīng)。本文以192名大學(xué)生為被試,以電視廣告為實(shí)驗(yàn)刺激,采用實(shí)驗(yàn)和問(wèn)卷相結(jié)合的方法,通過(guò)六個(gè)研究探討了大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性,并進(jìn)一步分析了因性別和專(zhuān)業(yè)不同造成的影響。結(jié)果表明:（1）在不考慮專(zhuān)業(yè)的情況下,性別影響對(duì)情感廣告的評(píng)價(jià),而且女性對(duì)情感廣告的評(píng)價(jià)高于男性;（2）在不考慮性別的情況下,專(zhuān)業(yè)對(duì)情感廣告評(píng)價(jià)的影響不顯著;（3）對(duì)于女大學(xué)生,專(zhuān)業(yè)不影響她們對(duì)情感廣告的評(píng)價(jià);（4）對(duì)于男大學(xué)生,專(zhuān)業(yè)會(huì)在吸引力和行為度上影響他們對(duì)情感廣告的評(píng)價(jià);（5）對(duì)于文科大學(xué)生,性別會(huì)在興趣度、吸引力、行為度三個(gè)維度上影響他們對(duì)情感廣告的評(píng)價(jià);（6）對(duì)于理科大學(xué)生,性別對(duì)情感廣告評(píng)價(jià)的影響不顯著。這些結(jié)論證明并補(bǔ)充了前人的研究成果,為針對(duì)大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體的廣告設(shè)計(jì)提供了理論依據(jù)。 

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一部分 文獻(xiàn)綜述
    1.1 電視廣告的特點(diǎn)
    1.2 情感訴求廣告
        1.2.1 “情感訴求廣告”的定義
        1.2.2 情感訴求廣告的作用
        1.2.3 情感訴求廣告表現(xiàn)運(yùn)用的主要手段
        1.2.4 情感訴求的作用機(jī)制
        1.2.5 關(guān)于情感廣告的研究
    1.3 關(guān)于廣告心理效果的研究
        1.3.1 關(guān)于廣告效果測(cè)評(píng)的研究
        1.3.2 關(guān)于廣告心理效果
第二部分 問(wèn)題提出與研究假設(shè)
    2.1 已有研究現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
    2.2 研究的目的與意義
    2.3 研究假設(shè)
第三部分 研究設(shè)計(jì)及實(shí)驗(yàn)研究
    3.1 研究中的測(cè)量
        3.1.1 編制前的實(shí)踐
        3.1.2 量表的測(cè)試
        3.1.3 數(shù)據(jù)處理
    3.2 預(yù)備實(shí)驗(yàn)
        3.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        3.2.2 實(shí)驗(yàn)方法
        3.2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    3.3 實(shí)驗(yàn)
        3.3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        3.3.2 實(shí)驗(yàn)方法
        3.3.3 實(shí)驗(yàn)分析
            實(shí)驗(yàn)分析一:男女大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實(shí)驗(yàn)分析目的
                2、實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實(shí)驗(yàn)分析二:文科與理科大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實(shí)驗(yàn)分析目的
                2. 實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實(shí)驗(yàn)分析三:文、理科女大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1. 實(shí)驗(yàn)分析目的
                2. 實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實(shí)驗(yàn)分析四:文、理科男大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1. 實(shí)驗(yàn)分析目的
                2、實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實(shí)驗(yàn)分析五:文科中男女大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實(shí)驗(yàn)分析目的
                2. 實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實(shí)驗(yàn)分析六:理科中男女大學(xué)生對(duì)情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實(shí)驗(yàn)分析目的
                2、實(shí)驗(yàn)分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
        3.3.4 實(shí)驗(yàn)綜合分析
    3.4 討論
第四部分 總論
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 研究的局限性
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一 大學(xué)生對(duì)情感訴求廣告反應(yīng)差異測(cè)評(píng)問(wèn)卷
    附錄二 大學(xué)生對(duì)情感訴求廣告反應(yīng)差異測(cè)評(píng)問(wèn)卷
    附錄三 廣告片判定問(wèn)卷
    附錄四 自然風(fēng)景片和廣告片視頻截圖
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]談廣告創(chuàng)意中的廣告訴求[J]. 白雪巖.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(03)
[2]情感訴求廣告探討[J]. 李贊.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2003(04)
[3]廣告接受心理的微觀發(fā)生——兼論馬克斯·薩瑟蘭的“羽毛效應(yīng)說(shuō)”[J]. 舒詠平.  國(guó)際新聞界. 2003(01)
[4]情感擔(dān)保的力量——R—P網(wǎng)格與廣告情感訴求策略[J]. 王麗.  吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2002(05)
[5]受眾心理機(jī)制與廣告勸服效果[J]. 楊鵬,柳珊.  現(xiàn)代傳播. 2002(01)
[6]廣告訴求與廣告效果[J]. 王曉華.  深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2001(04)
[7]廣告訴求形式與消費(fèi)者心理加工機(jī)制[J]. 王懷明,陳毅文.  心理科學(xué). 1999(05)

碩士論文
[1]大學(xué)生對(duì)情感廣告和理性廣告的態(tài)度及其影響因素[D]. 龐穎.首都師范大學(xué) 2006
[2]不同類(lèi)型廣告心理效果的性別差異研究[D]. 馮浩羽.福建師范大學(xué) 2005
[3]廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究[D]. 林樹(shù).南京師范大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3720054