本文關(guān)鍵詞：1979-2013：電視廣告審美意識嬗變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電視廣告作為一種綜合的藝術(shù)形式,已成為社會生活中不可或缺的一環(huán),它不僅是社會經(jīng)濟的晴雨表、文化的風向標,同時也是描繪時代的畫筆,以其特有的審美意識反映并推動著社會的變遷。改革開放30多年來,中國電視廣告煥發(fā)出強大的生機與活力,經(jīng)歷了從蘇醒恢復到繁榮昌盛、從單一到豐富的發(fā)展之路。本文試圖描述中國30年間電視廣告審美意識的演變,希望勾勒出其舊貌與新顏,并結(jié)合美學、心理學、廣告學等相關(guān)學科知識,對具有時代審美特征的電視廣告案例進行分析,以此回顧和反思大眾消費意識以及審美意識的變化與發(fā)展。一個時代的電視廣告創(chuàng)作有著迥異于其他時代的創(chuàng)意個性與美感表達,從電視廣告審美意識的變化中,我們可以窺視—時代—社會—群體的審美記憶和創(chuàng)意水平,而這對提高我國電視廣告的藝術(shù)實踐水準有著巨大的指導意義。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 審美意識 時代 嬗變
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-16
• 一、研究背景8-9
• 二、研究的目的與意義9-10
• 三、研究方法與內(nèi)容10-11
• 四、研究現(xiàn)狀11-16
• (一) 相關(guān)專著12-13
• (二) 相關(guān)論文13-16
• 第一章 電視廣告審美意識概述16-20
• 第一節(jié) 電視廣告審美意識的概念界定16-17
• 第二節(jié) 電視廣告審美意識的特征分析17-20
• 一、功利性17-18
• 二、運動性18-20
• 第二章 當代審美思潮與電視廣告的發(fā)展20-30
• 第一節(jié) 80年代美學復蘇與電視廣告破冰20-23
• 一、80年代“美學熱”20-21
• 二、電視廣告初創(chuàng)21-23
• 第二節(jié) 90年代審美世俗化與電視廣告猛進23-26
• 一、“美學熱”退燒與審美的世俗轉(zhuǎn)向23-24
• 二、電視廣告興盛24-26
• 第三節(jié) 新世紀審美泛化與電視廣告變革26-30
• 一、審美泛化概述26-27
• 二、電視廣告轉(zhuǎn)型27-30
• 第三章 電視廣告創(chuàng)作的審美特征演變30-39
• 第一節(jié) 從自覺到自信的美學創(chuàng)意30-31
• 第二節(jié) 從形式美到內(nèi)容美的制作傾向31-34
• 一、電視廣告的形式美與內(nèi)容美31-32
• 二、從形式美轉(zhuǎn)向內(nèi)容美32-34
• 第三節(jié) 從單一到多元的審美風格34-39
• 一、80年代：簡單與重復34-36
• 二、90年代：華麗與夸張36-37
• 三、新世紀：讓流行成為時尚37-39
• 第四章 電視廣告中人物形象的審美流變39-47
• 第一節(jié) 男性形象刻板印象的模糊化39-42
• 一、社會角色的轉(zhuǎn)變39-40
• 二、家庭角色的變遷40-41
• 三、性格角色的改變41-42
• 第二節(jié) 女性熒幕形象的巨變42-47
• 一、“賢妻良母”是最初的印象42-43
• 二、“職業(yè)白領”形象的樹立43-44
• 三、迎面吹來“清新”之風44
• 四、柳腰款擺的“妖艷女郎”44-45
• 五、“阿尼姆斯”來了45-47
• 第五章 消費者審美觀念的歷史性轉(zhuǎn)化47-53
• 第一節(jié) 從被動接受到主動溝通的審美態(tài)度轉(zhuǎn)變47-49
• 一、“刺激——反應”審美模式的形成47
• 二、審美態(tài)度的轉(zhuǎn)變47-49
• 第二節(jié) 由近及遠的審美心理距離變化49-51
• 一、審美心理距離概述49
• 二、以功利為尺度的審美距離判斷49-51
• 第三節(jié) 由知覺感受到情感認同的審美心理過程流變51-53
• 一、“知覺”與“情感”51
• 二、超越審美知覺的情感審美階段51-53
• 第六章 電視廣告的審美里程碑53-61
• 第一節(jié) 電視廣告審美的時代印象53-58
• 一、80年代新奇廣告：燕舞牌收音機53-55
• 二、90年代情感廣告：南方黑芝麻糊55-56
• 三、新世紀個性廣告：凡客誠品56-58
• 第二節(jié) 電視廣告審美的時代先鋒58-61
• 一、“白馬”當先：創(chuàng)意就是要“好看”58-59
• 二、怪杰“李蔚然”：讓廣告像電影一樣精彩59-61
• 結(jié)論61-62
• 參考文獻62-65
• 致謝65-66

【相似文獻】

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