現(xiàn)今,隨著智能科技的不斷發(fā)展,社會進(jìn)入了一個信息大爆炸的時代。同時,移動智能設(shè)備普及率越來越高、自媒體飛速發(fā)展,造成各式各樣的信息不斷充斥在我們的日常生活當(dāng)中。信息的實時傳播、迅速傳播成為這個時代傳播的最大特征之一。各種新聞事件、熱點(diǎn)事件、時代話題能迅速廣泛的傳播并成為熱點(diǎn),吸引了大眾的廣泛關(guān)注。因此,很多實時熱點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日、國際賽事等熱點(diǎn)話題,不失時機(jī)地成為了眾多品牌產(chǎn)品借勢傳播的著力點(diǎn)。一個有著強(qiáng)勁影響力的熱點(diǎn)事件,往往會有很多品牌企業(yè)來進(jìn)行相關(guān)的借勢傳播,即所謂的“蹭熱點(diǎn)”,以此來有效地傳播企業(yè)形象,提高企業(yè)的知名度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售力等。本文以對借勢廣告與創(chuàng)意的背景進(jìn)行深入分析為出發(fā)點(diǎn),以目前借勢廣告發(fā)布最多的微博、微信平臺上的借勢廣告進(jìn)行重點(diǎn)分析為問題點(diǎn),提出本文的主要研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn):理論上,在借勢廣告研究中引入受眾心理學(xué)、“USP”理論的銷售主張、“ROI”創(chuàng)意原則理論等廣告相關(guān)理論;媒體上,科學(xué)有效地運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息的實時傳播;理論上,針對借勢廣告的傳播特點(diǎn),提出快、精、準(zhǔn)的創(chuàng)意策略;實踐中,以海爾“卡薩帝”品牌為實踐案例進(jìn)行實踐探索。 

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景分析
        1.1.1 借勢廣告創(chuàng)意的背景分析
        1.1.2 卡薩帝與其借勢廣告的背景分析
    1.2 研究的主要內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.2.1 研究的主要內(nèi)容
        1.2.2 研究的思路及框架
        1.2.3 研究的主要方法
        1.2.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.3 研究的價值與意義
    1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國外研究現(xiàn)狀
第2章 借勢廣告與新媒體的相關(guān)概念與特點(diǎn)
    2.1 借勢廣告的相關(guān)概念
        2.1.1 借勢廣告
        2.1.2 借勢廣告與熱點(diǎn)新聞
        2.1.3 借勢廣告與熱門話題
        2.1.4 借勢廣告與熱門活動
    2.2 新媒體的相關(guān)概念與特點(diǎn)
        2.2.1 新媒體的相關(guān)概念界定
        2.2.2 新媒體的傳播特點(diǎn)
        2.2.3 新媒體的傳播價值
        2.2.4 新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播模式
        2.2.5 新媒體時代的借勢廣告
    2.3 新媒體時代借勢廣告優(yōu)勢與劣勢
        2.3.1 借勢廣告的優(yōu)勢
        2.3.2 借勢廣告的劣勢
第3章 借勢廣告創(chuàng)意的理論依據(jù)
    3.1 受眾心理學(xué)的影響
        3.1.1 心理需求的不同
        3.1.2 受眾心理對借勢廣告的影響
    3.2 廣告學(xué)相關(guān)理論
        3.2.1 “USP”理論的銷售主張
        3.2.2 ROI廣告創(chuàng)意原則理論
第4章 借勢廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意策略
    4.1 借勢廣告創(chuàng)意與新趨勢
        4.1.1 熱點(diǎn)借勢廣告創(chuàng)意
        4.1.2 熱點(diǎn)借勢廣告創(chuàng)意的新媒體傳播
        4.1.3 借勢廣告創(chuàng)意的新趨勢
    4.2 借勢廣告的創(chuàng)意策略
        4.2.1 內(nèi)容為王策略
        4.2.2 快、精、準(zhǔn)創(chuàng)意策略
第5章 創(chuàng)作與實踐
    5.1 傳統(tǒng)節(jié)日及節(jié)慶類借勢廣告
    5.2 傳統(tǒng)節(jié)氣類借勢廣告
    5.3 常規(guī)熱點(diǎn)類借勢廣告
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新聞傳播中受眾心理學(xué)的應(yīng)用[J]. 趙瑩.  學(xué)園. 2017(24)
[2]從“里約奧運(yùn)”看借勢在廣告設(shè)計中的運(yùn)用[J]. 葉軍.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2017(05)
[3]當(dāng)前西方廣告學(xué)的研究現(xiàn)狀、理論熱點(diǎn)和未來視野——對國外四種期刊的內(nèi)容分析[J]. 石迪.  新聞窗. 2017(02)
[4]淺論設(shè)計藝術(shù)教育對傳承民族文化傳統(tǒng)的作用[J]. 耿志宏.  設(shè)計藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報). 2017(01)
[5]大數(shù)據(jù)時代廣告創(chuàng)意的新趨勢[J]. 黃琦翔,鞠宏磊.  浙江傳媒學(xué)院學(xué)報. 2016(02)
[6]“新媒體”概念界定的三條線索[J]. 彭蘭.  新聞與傳播研究. 2016(03)
[7]淺析借勢營銷在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用[J]. 張夢.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(16)
[8]ROI+IOR=從消費(fèi)者角度看廣告創(chuàng)意[J]. 佟亞云,王育曉.  山東工業(yè)技術(shù). 2015(04)
[9]品牌官方微博中廣告創(chuàng)意表現(xiàn)特征研究[J]. 劉彥榮.  裝飾. 2015(02)
[10]三借“東風(fēng)”:媒體品牌的借勢與造勢[J]. 劉鎮(zhèn).  中國報業(yè). 2013(09)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下公益廣告研究[D]. 薛明瑛.新疆大學(xué) 2018
[2]體育賽事商家借勢營銷策略研究[D]. 陳征.武漢體育學(xué)院 2018
[3]熱點(diǎn)事件類社交廣告語研究[D]. 曲直.沈陽師范大學(xué) 2018
[4]新媒體時代品牌廣告熱點(diǎn)借勢的符號學(xué)研究[D]. 鄧倩.華中科技大學(xué) 2017
[5]社交媒體中的借勢營銷研究[D]. 趙子嘉.黑龍江大學(xué) 2017
[6]基于微博平臺的借勢營銷研究[D]. 張燦.廣西大學(xué) 2016
[7]新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究[D]. 宋鑫.鄭州大學(xué) 2011



本文編號：3691694