近年來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及跨境物流技術(shù)的日趨成熟,以“海淘”、“代購”等形式為代表的灰色市場現(xiàn)象逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)市場中的新趨勢�；疑袌鐾稒C(jī)者在高低價市場間進(jìn)行非授權(quán)轉(zhuǎn)賣的行為,不僅迎合了國內(nèi)消費(fèi)升級的需求,更在一定程度上受到相關(guān)法律和政策的認(rèn)可。鑒于此,授權(quán)供應(yīng)鏈如何通過自身運(yùn)作策略應(yīng)對來自灰色市場的挑戰(zhàn)則成為頗具現(xiàn)實(shí)意義的問題。目前學(xué)者對灰色市場下的供應(yīng)鏈管理研究多集中于產(chǎn)品定價及服務(wù)策略,廣告與服務(wù)同為企業(yè)的“銷售努力”,卻在灰色市場下具有不同于一般服務(wù)的溢出效應(yīng),導(dǎo)致其作用機(jī)制更不明晰,因而本文選擇考察營銷策略中的廣告策略以拓寬灰色市場的研究范疇。本文在灰色市場背景下,研究授權(quán)渠道廣告策略的決策及其效果。為此,本文分別就集中化和分散化兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)建立了兩階段和三階段Stackelberg博弈模型,并在兩種結(jié)構(gòu)下討論了不投放廣告、僅在高價市場投放廣告、在高低價兩個市場均投放廣告以及是否采用合作廣告等各類廣告策略。通過對均衡結(jié)果的參數(shù)分析,考察消費(fèi)者對灰市產(chǎn)品的感知價值差異對廣告決策及收益的影響。通過對比不同廣告策略下的均衡結(jié)果,考察各廣告策略的市場效果。通過對比兩種供應(yīng)鏈... 

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
        1.2.1 灰色市場
        1.2.2 供應(yīng)鏈廣告策略
        1.2.3 研究現(xiàn)狀評述
    1.3 研究目的與意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究內(nèi)容與方案
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方案
第2章 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 廣告與消費(fèi)者效用的關(guān)系
        2.1.2 Stackelberg模型
    2.2 模型構(gòu)建
        2.2.1 問題描述
        2.2.2 基礎(chǔ)模型
    2.3 本章小結(jié)
第3章 集中化供應(yīng)鏈在灰色市場下的廣告策略
    3.1 僅在高價市場投放廣告(C1情形)
        3.1.1 模型構(gòu)建
        3.1.2 均衡結(jié)果分析
    3.2 不投放廣告(C0情形)
        3.2.1 模型構(gòu)建
        3.2.2 均衡結(jié)果對比分析
    3.3 在兩個市場投放廣告(C2情形)
        3.3.1 模型構(gòu)建
        3.3.2 均衡結(jié)果對比分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 分散化供應(yīng)鏈在灰色市場下的廣告策略
    4.1 僅在高價市場投放廣告(D1情形)
        4.1.1 模型構(gòu)建
        4.1.2 均衡結(jié)果分析
    4.2 不投放廣告(D0情形)
        4.2.1 模型構(gòu)建
        4.2.2 均衡結(jié)果對比分析
    4.3 無合作廣告(DNC情形)
        4.3.1 模型構(gòu)建
        4.3.2 均衡結(jié)果對比分析
    4.4 在兩個市場投放廣告(D2情形)
        4.4.1 模型構(gòu)建
        4.4.2 均衡結(jié)果對比分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 結(jié)果討論與研究展望
    5.1 結(jié)果討論
        5.1.1 廣告及供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)組合策略分析
        5.1.2 廣告投資回報(bào)率分析
        5.1.3 基于合作廣告的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)
        5.1.4 消費(fèi)者剩余及社會福利分析
    5.2 研究貢獻(xiàn)
        5.2.1 理論貢獻(xiàn)
        5.2.2 實(shí)踐建議
    5.3 研究局限與展望
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一 關(guān)于腳注(1)的證明
致謝



本文編號：3679259